París, Francia.- Durante la feria Mode City en París, Francia, Lycra presentó ropa interior, trajes de baño y fibras para confeccionar prendas. Como parte de las acciones BTL, efectuadas para promover los lanzamientos, se encuentra la pasarela del evento Mercedes-Benz Fashion Week Swim en Miami, Estados Unidos.
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Además, para conocer la percepción de las consumidoras, la marca realizó un estudio a 185 mujeres de Estados Unidos, con el objetivo de conocer los niveles de satisfacción con los productos de la firma. El resultado fue que el 80 por ciento de las encuestadas calificaron como excelente y buena, la calidad de la tela con la que se fabricaron las prendas.
Ninabeth Sowell, directora global de mercadotecnia para el segmento de ropa íntima y trajes de baño de Invista, mencionó que consumidoras y minoristas se sienten satisfechos con los atributos de los artículos.
Los próximos lanzamientos de Lycra serán con las marcas brasileñas Duloren y Hope, con una línea de productos que se venderán en diversos puntos de venta, incluidas tiendas especializadas y de autoservicio.
