Ana Cristina Rivadeneyra, marketing manager de México Wework, en su ponencia Los ingredientes clave para dar resultados en marketing, en el Congreso Nacional de Mercadotecnia, expuso que es importante parar los mercadólogos retomar los básicos para lograr resultados en marketing.
Uno de estos básicos es la autenticidad de la marca, a través de la cultura y misión de la compañía. “En WeWork no vendemos escritorios, vendemos un espacio donde la gente se puede realizar y cambiar su vida. El tema no es quedarse pensando y apuntar la misión en algún lugar. Lo importante es transmitir un valor como ser pioneros, personalización, no tecnología, tradición, etc.”.
Otro valor importante para lograr resultados en marketing es tener un espíritu emprendedor. “El temor al fracaso es un tema cultural en México. Es el miedo de muchas personas. Por eso los mercadólogos debemos crear campañas que inspiren a crecer regándola”.
“Todos somos marketing. Trabajar de la mano de todas las áreas es algo que debemos empezar a implementar en todas las empresas”. Por otro lado, dijo que para conectar con la audiencia es importante hablarle en su mismo idioma a la audiencia.
“Hay que estar inspirado y creer en lo que vendemos. WeWork encontró una verdad absoluta que es que la gente quiere hacer lo que ama. La gente busca un cambio en la cultura laboral, y WeWork se dio cuenta, eso es estar inspirados. Nosotros empezamos en 2010 en Nueva York y en 2016 llegamos a Latinoamérica. Hoy en día estamos en 6 países, 11 ciudades, 50 ubicaciones y 50,000 members”.
Los valores de WeWork
- Auténticos
- Emprendedores
- Tenaces
- Estamos juntos
- Estamos inspirados porque hacemos lo que amamos
“Tú puedes hacer la diferencia, pero juntos podemos cambiar el mundo”.
