La marca de cerveza jamaicana Red Stripe ha utilizado sus orígenes como parte importante de sus campañas publicitarias y ahora con ayuda de la agencia Stinkdigital desarrolló una estrategia de Ambient Marketing para difundir los géneros musicales de la isla, como el Reggae y el Ska.
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Stinkdigital irrumpió en un pequeña tienda del Este de Londres y sustituyó la mercancía de los estantes por envases modificados para que emitieran sonidos musicales y juntos entonaran una misma canción. La agencia utilizó diferentes técnicas digitales y mecánicas para transformar botellas en flautas y cajas en maracas.
Cada vez que un cliente tomaba una botella de Red Stripe del refrigerador de la tienda todos los “instrumentos” comenzaban a reproducir la canción. La acción tenía el objetivo de comunicarle a los consumidores la importancia de beber responsablemente y evitar que el exceso de alcohol les produzca alucinaciones.
El video que muestra cómo desarrollaron la acción BTL:
