En Canadá, la organización sin fines de lucro Science World lanzó una campaña local para invitar a la gente a acercarse a la ciencia y conocer los eventos, programas y exhibiciones que ofrece el centro científico del mismo nombre.
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Bajo el lema “We can explain” (Te podemos explicar) la estrategia below the line consta de utilizar parabuses, espectaculares, carteles y hasta globos para comunicar datos científicos curiosos.
El objetivo es despertar el interés de la gente a través de este tipo de mensajes e invitarlos a visitar el centro Science World. La idea corrió a cargo de la agencia canadiense Rethink.
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