Si hubo una tendencia en marketing BTL que reinó en 2024, esa fue el Fake Out OF Home (FOOH), una que ha transformado la manera en cómo las audiencias interactúan con sus marcas y que tiene la tecnología CGI como su principal herramienta para crear piezas de contenido sorprendentes que suelen viralizarse, generando una conversación en redes sociales, siendo éste uno de sus mayores propósitos, esto gracias a que asemeja situaciones extraordinarias en espacios o condiciones aparentemente reales, aunque no lo son.
- AC/DC
Para celebrar el 50 aniversario de su disco grabado durante su presentación en el River Plate, la banda de rock AC/DC usó una pieza de Fake Out Of Home que muestra un disco de vinyl sobre la parte de arriba del icónico estadio de futbol y que se ve girando como lo haría en una tornamesa tradicional.
- Adidas Falabella
Con una asombrosa acción de FOOH, Falabella buscó posicionarse una vez más a la vanguardia de la innovación. Se trató de una pieza, creada en conjunto con Adidas, que fusiona el mundo físico con el digital, generando una imagen que pareciera ocurrir en el mundo físico de su audiencia, sin realmente serlo.
- American Eagle
American Eagle y Manuel Turizo, cantante y compositor colombiano, hicieron sinergia para lanzar una campaña que incluyó, entre otras cosas, la realización de un FOOH en la Torre Latinoamericana de la Ciudad de México, en donde se aprecia a un hombre vestido con ropa de la marca, sentado hasta arriba del edificio mencionado.
- AXE Ceremonia 2025
La marca de desodorantes usó el Fake Out Of Home para impulsar más el lanzamiento del cartel del festival AXE Ceremonia 2025, el cual tiene a Massive Attack y a Natanael Cano entre sus headliners. La pieza muestra una calle de la CDMX, sobre la que caen algunos bloques de colores, rodeando el line up completo.
- Bob Marley: One Love
El estreno de la película Bob Marley: One Love, producida por Paramount, publicó tres piezas FOOH donde se ven varias ciudades del mundo. En uno de los contenidos aparece una rueda de fortuna con un disco de vinyl al centro que, tras caerle una aguja, éste suena y reproduce la canción que da nombre al largometraje.
- Eli Lilly
La compañía farmacéutica de alta especialidad, fundada en 1876, fue la encargada de realizar un FOOH en el marco del Día Internacional contra el cáncer de mama, en el cual se ve a la Diana Cazadora, de avenida Reforma, en CDMX, dejar su arco y hacer una autoexploración de mamas, pieza que fue muy comentada en social media.
- Johnnie Walker Black Ruby, “Where is the Ruby?”
Como parte de la campaña de promoción de su nuevo Black Ruby, Johnnie Walker México ejecutó un FOOH teniendo como escenario la avenida Reforma. Lo que muestra es una botella gigante del nuevo whisky y la caída de muchos rubíes de gran tamaño que ruedan por la calle y quedan esparcidos sobre el pavimento.
- La Casa del Dragón MAX
MAX decidió recurrir a este tipo de marketing para anunciar el lanzamiento de una nueva temporada de su serie La Casa del Dragón, usando el Castillo de Chapultepec como escenario, algo que si bien los fans recibieron muy bien, no así autoridades del gobierno de la CDMX por haber usado un recinto histórico, aunque no haya sido real.
- Lancome
Para celebrar el evento de “Lancôme Extraordinaire Inside”, la marca de lujo usó la tecnología CGI para darle mayor realce tanto al evento como a su imagen, brindando a sus audiencias una experiencia única en sus redes sociales con imágenes elegantes, llenas de movimiento y color.
- Lenny Kravitz “Blue Electric Light”
Lenny Kravitz tuvo este año su más reciente lanzamiento discográfico: “Blue Electric Ligth“, álbum de estudio el cual promocionó con varias piezas de Fake Out Of Home (FOOH), una de las estrategias más virales, y que tuvo como escenarios varios sitios de grandes ciudades, entre ellos el Ángel de la Independencia de la CDMX.
- Meli Mercado Libre
Miles de usuarios en redes sociales volvieron viral un par de videos donde había celulares gigantes, volando sobre la Ciudad de México, dispositivos que tenían el nombre de Mercado Libre en la pantalla y que fue para anunciar Mercado Play, servicio de streaming gratis, el cual se hizo tendencia gracias a una estrategia de FOOH.
- Movistar La casa del futbol
Esta primera acción de FOOH de la marca estuvo basada en una alfombra de césped que va tapando progresivamente la Plaza Mayor de Madrid, la Plaza España de Sevilla, la Avenida María Cristina de Barcelona, el Museo Guggenheim de Bilbao y acabando en el emblemático Edificio Telefónica de Madrid, mostrando la pasión por el futbol.
- Natura Chronos
Natura lanzó su nueva línea de cremas llamada Chronos, por lo que además de hacer un evento con medios de comunicación e influencers, también utilizó CGI para crear un contenido en sus redes sociales donde una botella gigante de crema se coloca en el techo del Museo Soumaya, ubicado en Polanco.
- Oreo y PacMan
La marca de galletas OREO cobró protagonismo en Madrid al colocar una galleta OREO de 8 metros de diámetro y en tres dimensiones en una lona desplegada en la calle Princesa. La gigantesca galleta formó parte de la colaboración entre OREO y PAC-MAN, el legendario juego de arcade, a través de un Fake Out Of Home.
- Rappi Turbo
A fin de impulsar su servicio Turbo, Rappi usó FOOH para sorprender a los usuarios de redes sociales con un video en donde se ve una avioneta que rodea un edificio, mientras la gente mira asombrada lo que sucede, al tiempo que una lona gigante con el nombre de la marca se despliega sobre dicho edificio.
- Samsung Galaxy
Samsung Electronics Iberia llevó a cabo su primera acción FOOH con un creador de contenido en España, con el fin de promocionar Galaxy AI, la Inteligencia Artificial (IA) incluida en el nuevo Galaxy S24 Ultra. En el video Xuso Jones platica con una amiga cuando, en un efecto tridimensional, la pantalla se “abre” y les toma una foto.
- Scotiabank LGBT+
En su compromiso con impulsar la diversidad e inclusión en todo el mundo, Scotiabank publicó en sus redes sociales un FOOH donde la bandera del orgullo se desenrolla y cae sobre el edificio corporativo de la empresa financiera, mientras ésta se hondea simulando que hay aire en el ambiente, como si estuviera puesta realmente.
- Takis Duoz
Barcel puso en el mercado su nueva botana: Takis Duoz, lanzamiento que fue promocionado con una acción de CGI. Aquí un Turibus transita por Reforma, en CDMX, y mientras avanza arroja cientos de bolsas del nuevo producto de la marca, mientras las personas graban y corren para tomar una botana.
- Walmart Hot Sale
El Hot Sale es una de las temporadas de ventas y promociones más importantes del año en México, por lo que las marcas buscan estar activas esos días. Walmart Supercenter lo hizo no solo con ofertas sino también con un FOOH que aparentaba suceder en la ciudad de Querétaro, justo arriba de los famosos arcos de esa ciudad.
