Desde hace algunos años, el influencer marketing se mantiene como una de las grandes tendencias de la mercadotecnia digital, trayendo consigo beneficios puntuales, entre ellos la capitalización de la credibilidad y confianza de las marcas, una segmentación más precisa de públicos, mayor engagement y el impulso de conversiones y ventas, ventajas con las que Be Group está familiarizada y que son parte de los proyectos realizados para sus clientes.
Elección de la voz apropiada
Una forma de personificar a las marcas es mediante un influencer, pero no cualquiera. Si ya se optó por esta estrategia de marketing digital, una etapa crucial para la obtención de buenos resultados es la selección de la celebridad, atleta, artista o content creator. “Para elegir al influencer adecuado, el número de seguidores y su engagement rate es una variable que se toma en cuenta. No obstante, alguien con pocos seguidores, pero gran storytelling, puede llegar a un gran cantidad de personas”, explicó Martha Paola Díaz, Head of Strategy de la agencia.
A pesar de que el influencer marketing no necesariamente genera una transacción con sus seguidores, a favor de cierto producto, sí tiene un impacto en la decisión de compra, algo que para 59% de los mercadólogos en el mundo, según Statista, es una consecuencia de dicha estrategia. Sin embargo, la sola imagen del influencer no es suficiente. También se requiere de un contenido auténtico que haga que los seguidores se sientan identificados con la marca. Como compartió Díaz, cada publicación debe construir comunidad, fomentar el interés por conocer más profundamente a las marcas y sus productos, y crear conexiones genuinas a partir de la propia experiencia. “La mayoría de los productos que se vuelven virales surgen a partir del contenido creado por usuarios específicos: aquellos que conocen bien la marca y el producto. Es como confiar en la recomendación de un amigo. Debemos generar ese mismo efecto, apoyados en diversas herramientas de amplificación para expandir el mensaje.”
Futuro de Influencer Marketing
Hasta hace unos años, pensar en un influencer hecho con inteligencia artificial podría ser cosa de ciencia ficción, pero hoy es una realidad, una que parece encantar a millones de usuarios de redes sociales. En este contexto, la head of strategy de la agencia anticipó que en los próximos años será más común la incorporación de de IA, tanto en la creatividad como en la operatividad, lo que permitirá una mejor integración entre el perfil del content creator y la marca, además de un aumento en el uso de contenidos tridimensionales.
Con este escenario muy presente, Be Group tiene una trayectoria sólida en la creación de proyectos integrales de influencer marketing que, complementado con relaciones públicas, medios tradicionales e incluso eCommerce, obtienen resultados extraordinarios que fortalecen las experiencias de marca y eventos, además de construir una narrativa holística y trascendente.
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