Con la evolución de la era digital, la industria de los videojuegos parecen casi cosa del pasado a lado de la reciente creación del Metaverso. Sin embargo, las personas que se divierten jugando videojuegos, o gamers, son las que se adaptarán más fácil y rápido a esta nueva era phygital.
No obstante, la industria del gaming sigue siendo relevante. Lo que comenzó como un pasatiempo se ha convertido en un poderoso mercado que en 2021 generó alrededor de $2,300 millones de dólares en ventas nacionales, según cifras de Statista. Además, de acuerdo con Forbes, los gamers representan aproximadamente al 60% del total de la población mexicana. Por ésta y otras razones, no se pueden pasar por alto las oportunidades que esta industria brinda.
Todos subestiman a los gamers porque creen que los videojuegos no son un deporte, y es que más bien, el mundo del gaming tiene más en común con el ajedrez, debido a que es un ejercicio mental donde debes crear una estrategia ganadora.
Antes, era muy común pensar que estar sumergido muchas horas a una pantalla era sinónimo de ser solitario y actualmente es todo lo contrario, la mayor parte de los jugadores prefieren jugar con amigos cuando se trata de juegos competitivos. Los juegos se han transformado en eventos sociales donde se pueden llenar estadios completos para ver en vivo las finales de cualquier videojuego. Estos campeonatos van desde juegos nacionales, con cobertura local, hasta torneos intercontinentales vistos en vivo por todo el mundo.
Los eSports como medio de promoción en la industria de los videojuegos
Seguramente ya has escuchado hablar de los eSports, competiciones virtuales que atraen a miles de usuarios a nivel mundial.
Este evento ha evolucionado hasta atraer a una enorme audiencia que ronda los 400 millones de espectadores en todo el mundo. Podemos decir al día de hoy que se ha convertido en todo un fenómeno de masas que no podemos dejar escapar.
Pero, ¿dónde podemos ver las Olimpiadas? Twitch es la respuesta. Aunque esta plataforma permite introducir anuncios, no es la mejor opción para promocionar una marca. Para adentrarnos en el mundo del gaming con eficacia, el patrocinio de los equipos es la mejor opción.
No obstante, no debemos olvidar la figura del caster. Estos comentaristas, normalmente ex-jugadores que dominan el juego a la perfección, pueden llegar a ingresar $20,000 dólares en cada evento. El récord de audiencia de Twitch hasta ahora lo tiene Ibai Llanos con 3.3 millones de dispositivos conectados simultáneamente.
Igualmente, los eSports respiran los mismos valores que los deportes: esfuerzo, cooperación, competitividad, etc. Por ello, las marcas patrocinadoras estarán vinculadas a un universo conceptual muy similar al que nos muestran deportes saturados de publicidad.
¿Cómo vender en la industria de los videojuegos y en el metaverso?
La comunidad gamer es una de las más grandes de Internet. Esta industria, con $118,000 millones de dólares en el mundo, tiene además previsto crecer un 6,6% en los dos próximos años.
En cuanto a los usuarios, los gamers son consumidores muy exigentes con la calidad de los contenidos, y también con los productos que adquieren.
Los perfiles son variables, aunque las mujeres representan el 20 por ciento dentro de este mercado, el perfil de usuario suele ser hombre, con altos ingresos y una edad de entre 18 y 64 años; sin embargo, el rango de edad se está ampliando en ambas direcciones. Sin mencionar, los diferentes tipos de gamers que existen: casual gamer, hardcore gamer, professional gamer, etc. Tenemos entonces una comunidad grande, en crecimiento y fiel. El target deseado por cualquier marca, ¿o no?
Por lo mismo las marcas han visto una oportunidad en este mercado, algunas de las que ya han decidido apostar por esta industria en auge con diversos patrocinios de entidad como Marvel en Fortnite o Louis Vuitton en League of Legends, asimismo hay algunas que ya han invertido directamente en tiendas, por ejemplo, Wendy’s, o como Coca-Cola que ha estado creando varias NFTs en el metaverso.
A pesar de que este es el nuevo panorama en el que se deben enfocar los decision makers, quizás la marcas que deban entrar a este mundo son a las que les guste innovar constantemente, tomar riesgos y por supuesto, a las que sepan que su público objetivo se encuentra dentro de estos canales. Posiblemente existirá una versión digital de cualquier cosa que pertenezca al mundo real, las marcas no serán ninguna excepción.
Esto lleva a los profesionales a augurar que en el mundo del retail o las grandes tiendas también habrá un apartado con avatares para comprobar cómo queda la ropa y así comprar su versión digital y física.
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