La industria de organización de eventos aporta el 8 por ciento al Producto Interno Bruto (PIB) nacional, con un valor en gasto total estimado de 75 mil millones de pesos, así lo afirmó Hugo Rosas, socio organizador del Event Industry Show 2017 y Director de T-Organiza, quien además señaló que este tipo de industria tiene un enorme potencial para crecer en México.
La industria de eventos o event marketing podría definirse como aquella estrategia below the line que se encarga de gestionar y organizar un determinado evento (concierto, seminarios, conferencias, ferias, exposiciones, entre muchos otros), donde su cadena de valor está compuesta por un generador del evento, proveedor (es) de producto o servicio y el público o asistentes.
Datos del Departamento de Investigación de este medio revelaron que, en 2016, del total de inversión destinada a below the line en nuestro país, las ferias exposiciones y eventos fue la segunda disciplina BTL a la que más se le inyectó capital, acaparando el 15 por ciento del total de dicha inversión, a la par de las estrategias de marketing implementadas en punto de venta y activaciones.
Fernando Famania, Co-CEO de la agencia BTL Ifahto, el desarrollo e implementación del event marketing requiere, de entre varios elementos, de dos pilares clave: tener claros desde el inicio los objetivos y planear con antelación. Contar con ambos elementos hará que la organización y resultados del evento sean efectivos y exitosos.
A pesar de que muchos de los eventos que actualmente las agencias y marcas realizan son con el propósito de promocionar y concretar ventas, generar una experiencia en el cliente se ha convertido en pieza medular y una razón de ser del event marketing.
Con ayuda de nuevas tecnologías, una buena organización, y diversos recursos below the line, se pretende que un evento vaya más allá de sólo congregar personas, es decir, que al acudir a un evento el asistente se sorprenda, conozca, experimente, active sus cinco sentidos y se lleve un recuerdo de lo vivido en determinado evento.
El Event Industry Show contará con expositores de alto renombre dentro de la industria de la organización de eventos, tanto nacionales como de talla mundial, que hablarán sobre las tendencias, retos y técnicas de planeación de eventos.
La sede de este evento será Expo Bancomer, los días 8 y 9 de febrero, a partir de las 11:30 de la mañana.
