El año 2018 ha concluido y se ha dado paso a un 2019 que promete importantes cambios no solo en un ámbito político y económico, sino también en términos de publicidad en México, esto motivado principalmente por la llegada de un nuevo gobierno, liderado por Andrés Manuel López Obrador.
Ante el plan de austeridad que ha planteado el actual mandatario de México, desde que se encontraba en campaña electoral y que ha mantenido hasta el momento, puede suponer que el sector empresarial y el gobierno mismo podría considerar la reducción de su presupuesto destinado a promoción y publicidad, algo que quizá ocurra o sea más notorio en algunas compañías
No obstante, los profesionales que participan dentro de la industria Below The Line en el país, están conscientes de ello, pero al mismo tiempo están convencidos de que, si bien se pueden presentar variaciones en cuanto a inversión se refiere, dependencia gubernamentales y la iniciativa privada no pueden prescindir de agencias BTL que contribuyan con su promoción, branding y posicionamiento, de tal modo que permanezcan en el gusto del sus consumidores.
Al término de 2017, se registró un total de 51,879 millones de pesos que marcas en la República Mexicana destinaron a dicha industria. Y para finales del año pasado se estimaron 54,605 millones de pesos invertidos, de acuerdo con el Departamento de Investigación de InformaBTL.
Aun con un escenario económico y político, que a simple vista pueda parecer complicado, líderes de agencias Below The Line y los propios líderes de varias marcas en el país confían en que, lejos de resultar perjudicial este 2019, será un año con nuevas oportunidades y retos que demandarán no solo capital, sino también ideas creativas capaces de sorprender a un consumidor ávido de experiencias diferenciadas, productos y servicios que satisfagan sus necesidades, así como de marcas que les ofrezcan valores agregados y los hagan sentirse parte de ellas.
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