Estados Unidos.- La marca de tecnología alcanzó el 2º lugar en el ranking de las Marcas Más Valiosas realizado por Millward Brown y BrandZ este año, tan sólo por debajo de la poderosa Apple. Mira cómo activó a los fanáticos del tenis en el pasado US Open; una muestra más de porqué IBM es una de las top brands.
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Dos super empresas de su industrias en su ramo se unieron para crear un interesante proyecto de marketing digital: IBM y Ogilvy.
El objetivo fue generar la interacción de la marca con los fanáticos que asistieron a los eventos del US Open 2012, que recién coronó al escocés Andy Murray en la rama varonil y a la multicampeona Serena Williams en femenil.
IBM logró comunicar la gran capacidad de análisis de datos que ha desarrollado a través de una touch screen de 4.5 metros, que mostró información relevante, estadísticas y análisis sobre todo lo relacionado con el campeonato.
La plataforma logró integrar redes sociales como Foursquare y Twitter, análisis de condiciones climáticas y una completa retrospectiva sobre los últimos 7 grand slams que provee análisis sobre las estrategias clave de los jugadores.
Una excelente acción de IBM y Ogilvy para integrar todo el poder de la tecnología con la pasión por el deporte.
Por Nuri Cobos
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