Para promocionar los tours nocturnos del Zoológico de Johannesburgo, la agencia Y & R, Ciudad del Cabo en Sudáfrica recurrió a una creativa estrategia de medios below the line, cuyo objetivo fue mostrar a las personas que hay animales que sólo salen de noche.
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Esta acción fue creada porque la mayoría de las personas asocian la visita al zoológico con viajes de día, y eso se veía reflejado en el número de afluentes que tenían tanto de día como de noche.
La pregunta eje de la estrategia fue ¿cómo hacer que las familias se emocionaran y quisieran visitar el zoológico en la noche? La respuesta la tenía el below the line.
Mediante el diseño de una serie de carteles educativos, los chicos y grandes pudieron armar la figura de un animal que sólo era posible ver con la luz de los teléfonos celulares: un león, un panda rojo, un búho y un lobo.
Aquí el video de esta increíble acción:
