Años atrás marcas de bienes y servicios se habían ocupado de solo prestar atención y dirigir sus esfuerzos hacia un incremento de sus ventas, olvidándose de la construcción y optimización de su branding, así como de mejorar su engagement y buscar una cercanía con su consumidor, lo cual hoy en día se ha transformado en una prioridad para cientos de empresas que, además de esto, quieren ganar notoriedad, destacar entre sus competidores y ofrecer a su target valores agregados que les permitan fomentar un sentido de pertenencia hacia ellas.
Con estos propósitos y metas muy claros, las marcas trabajan conjuntamente con partners que les aporten ideas innovadoras y les propongan campañas y estrategias de marketing que incentiven la interacción con sus audiencias, al tiempo que fomentan su recordación, convirtiéndolas en el top of mind de los consumidores, resultados que Avanna ha logrado brindar a sus clientes desde su llegada al mercado en 2008.
Experiencias de marca dignas de ser recordadas
Desde que esta agencia comenzó a operar en México, se ha dado a la tarea de cumplir y superar las expectativas de cada marca que ha trabajado con ella, clientes que han obtenido, entre otras cosas, soluciones personalizadas que cubren todas sus necesidades, esto gracias a la pasión, creatividad y expertise impregnados en cada una de las estrategias diseñadas y ejecutadas a lo largo del tiempo y que han hecho que marcas como BIC crean en su trabajo, lo cual llevo a Avanna a producir una estrategia en la Feria Internacional del Libro (FIL) de Guadalajara 2018, en donde la marca no solo consiguió destacar por las características inconfundibles que tenía su stand y las actividades al interior de él, sino también por toda la labor y acciones de comunicación e interacción que crearon alrededor de BIC, lo cual hizo que en la edición de 2019 del Festival AMAPRO Avanna fuera reconocida y galardonada.
“Color Brijes” es el nombre de la campaña y storytelling que esta agencia diseñó para la marca antes mencionada, teniendo como principales objetivos crear una experiencia de Edutainment off y online para el stand de BIC Evolution en la FIL de Guadalajara del año pasado, apoyados en una activación que comunicó los beneficios de dicho producto, en donde los niños que asistían al stand recibían una máscara que podía ser coloreada por los pequeños, misma que funcionó como un cupón de descuento al momento de comprar colores BIC Evolution, tanto en papelerías San Felipe como al interior del stand en la Feria del Libro de Guadalajara
Más de 10 mil niños participando de la activación, cerca de 200 mil impactos, alrededor de 3,000 reacciones en social media, 225 por cierto en aumento en ventas in situ y fuera de la FIL con respecto al año 2007, cobertura por parte de diferentes medios de comunicación, fueron algunos de los resultados obtenidos, mismos que contribuyeron en el reconocimiento que recibieron por parte de la AMAPRO.
Víctor Pacheco González y Bianca Martínez Trejo, ambos socios fundadores de esta agencia, concedieron en que el rumbo que habrá de tomar la industria de marketing para favorecer el branding y mantener la preferencia del consumidor, debe ir hacia la personalización, creación de experiencias y generación de data de alto valor. Para esto, entre los planes que tienen previstos para 2020 está la inversión en desarrollo de nuevas tecnologías, crecimiento de su planta de producción y espacio de almacenamiento para sus clientes, así como mayor inversión en atracción de talento.
Si bien el trabajo en equipo, el desarrollo de estrategias sólidas, calidad en cada servicio ofrecido y un pleno entendimiento de las necesidades de sus clientes, ha hecho que Avanna destaque en la industria BTL, la pasión que tienen y proyectan hacia lo que realizan ha sido uno de sus máximos diferenciadores, además de que con este ingrediente han podido sorprender no solo a las marcas, sino también al consumidor final.
