- Cada año, el Festival Internacional de la Creatividad Cannes Lions reúne a los talentos más destacados de la industria creativa en un evento extraordinario.
- Desde su inicio en 1953, este festival ha sido reconocido como una plataforma global para la innovación y la excelencia creativa en publicidad, marketing, diseño y comunicaciones.
- Un branding que celebra 70 años de historia en la edición 2023 a realizarse en tan solo unos días.
Si queremos ahondar en el branding de Cannes Lions, es imperativo partir del logo que ha sido un símbolo distintivo del festival desde su creación. El diseño actual se compone de una representación icónica de una cabeza de león, enmarcada dentro de un círculo. El león, que simboliza el espíritu feroz y valiente de la creatividad, está estilizado de manera minimalista y elegante.
El león se muestra en un tono dorado, que evoca una sensación de prestigio y excelencia. Esta elección de color no solo es estéticamente agradable, sino que también establece una conexión con “Lions” en el nombre del festival, ya que el león es ampliamente conocido como el “rey de la selva”. Además, el uso del dorado también comunica la importancia del Cannes Lions como un evento de alto nivel que celebra lo mejor de la creatividad en todo el mundo.
La autora de la imagen del festival, nació el mismo año que Cannes Lions, la artista franco-vietnames Hélène Tran es quien se encuentra detrás del icónico branding, cuyo logotipo inspiró el diseño del trofeo. Para la 70a edición, ella recreó su boceto original para ayudar a celebrar a todos los “en proceso”.
Aunque el branding del Cannes Lions se extiende más allá del logo, abarcando una amplia gama de elementos visuales utilizados en su comunicación y promoción. El festival ha desarrollado una identidad visual coherente y reconocible, que se refleja en su sitio web, materiales impresos, publicidad y redes sociales.
Colores: El uso del dorado en el logo se complementa con una paleta de colores sofisticada y vibrante. Tonos como el negro, el blanco y el gris se utilizan como colores neutros, mientras que colores llamativos como el rojo, el azul y el verde se utilizan estratégicamente para acentuar la vitalidad y la diversidad creativa del festival.
Tipografía: El tipo de letra utilizado en el branding del Cannes Lions refleja una estética moderna y elegante. Se priorizan las fuentes sans serif, que transmiten una sensación de limpieza y contemporaneidad. La legibilidad y la consistencia son fundamentales en la selección tipográfica, asegurando una comunicación efectiva tanto en formatos impresos como digitales.
Aplicación creativa: El branding del Cannes Lions se implementa en una variedad de aplicaciones, desde pósteres y programas impresos hasta banners digitales y contenido en redes sociales. Se utiliza una combinación cuidadosa de imágenes, ilustraciones y elementos gráficos para resaltar la diversidad y la innovación presentes en la industria creativa.
La edición de los 70 años se celebrará a partir del próximo lunes 19 de junio y hasta el viernes 23 de ese mismo mes en Cannes de la Riviera Francesa.
Otras notas que también te pueden interesar:
Cannes Lions desvela las tres primeras shortlists
Cannes Lions otorga el León de San Marcos a Susan Hoffman, CCO de Wieden+Kennedy
