Ikea se ha destacado pro un ser un retailer que ha innovado en la forma de hacer marketing, pues cada vez que lanza una nueva campaña sorprende a los shoppers, pues conllevan acciones below the line que generan una experiencia de vida a quien participa en ellas.
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Sin embargo su reinado en el mercado de muebles y accesorios para la casa a bajo costo y al estilo hágalo usted mismo, parece que puede llegar a su fin, pues ha nacido una nueva tienda que ofrece a los millennials (principal target de ambos), muebles con un diseño más sencillo, de material resistencia y sobre todo a un precio mucho más bajo que Ikea.
Greycork mantiene sus bajos costes mediante la reducción de la cantidad de componentes en cada pieza de mobiliario y aunque por el momento solo están ofreciendo una sala, los fundadores esperan ampliar su oferta de muebles.
“Nuestra sala esta compitiendo con la series de sala Kivik y con la de dormitorios Hemnes de Ikea, que pueden llegar a tener un costo de mil 380 dólares y un tiempo de armado de hasta 3 horas, mientras que la de nosotros cuesta mil 130 dólares y una persona puede tardarse en armarla hasta 20 minutos”, señaló John Humphrey, CEO de la marca.
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