Para anunciar una apertura de punto de venta en Croacia, IKEA diseñó una creativa estrategia de Marketing Directo que invitara a los ciudadanos a esperar la inauguración.
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La marca pensó que sería buena idea enviar una carta a los habitantes de Zagreb, capital de Croacia, para avisarles sobre la nueva tienda, pero también quería que fuera una acción sustentable y que tuviera utilidad para la gente.
Con este objetivo, IKEA hizo una carta que en sí misma es un sobre de cartón, pero que también es una plantilla que le ayuda a las personas a doblar la ropa. El artículo está fabricado con las medidas de una camiseta para acomodar las prendas con facilidad.
La idea permite que la marca siga presente en la mente de los consumidores por varios días, y aunque después pueda terminar en la basura, lo cierto es que se trata de una idea creativa.
