- Las activaciones de marca, características del Below the Line (BTL) son estrategias de marketing que buscan aumentar la visibilidad, el reconocimiento y la conexión emocional de una marca con su público objetivo.
- Las activaciones de marca se refieren a las iniciativas y campañas diseñadas para interactuar directamente con los consumidores y crear una experiencia de marca única y memorable.
- Estas activaciones suelen involucrar eventos en vivo, muestras de productos, promociones en punto de venta, patrocinios de eventos, experiencias interactivas y otras tácticas que permiten a los consumidores interactuar directamente con la marca.
La importancia de las activaciones de marca radica en su capacidad para generar un impacto duradero en la mente del consumidor. Al brindar una experiencia positiva y significativa, una activación puede ayudar a construir una relación emocional y de confianza con los consumidores. Esto puede traducirse en lealtad a largo plazo, recomendaciones boca a boca y mayores tasas de retención de clientes.
Con lo anterior en mente y con los meses más cálidos al alcance, IKEA se unirá a una lista cada vez mayor de vendedores que buscan llegar a los consumidores al aire libre con experiencias inmersivas de códigos QR.
IKEA erigirá una instalación de 19 pies de su icónica bolsa azul Frakta en el Madison Square Park de la ciudad de Nueva York para repartir ofertas exclusivas a los consumidores. La gigantesca instalación del bolso de IKEA es un guiño hiperbólico a cuánto puede contener el verdadero bolso Frakta.
Después de escanear el código QR incrustado en la pantalla, los consumidores habilitarán una animación AR que muestra los productos de Ikea saliendo de la bolsa antes de guiar a los consumidores a su oferta.
La experiencia AR marca una de las primeras veces que un gran minorista utiliza el nuevo software Aero Geospatial de Adobe, que utiliza tecnología de geolocalización para habilitar las experiencias AR 3D vinculadas a ubicaciones del mundo real, según los detalles del lanzamiento.
El esfuerzo está en línea con otro marketing bajo su plataforma “The Giving Bag”, lanzada en marzo. La plataforma está vinculada a un anuncio de 60 segundos, que muestra a un niño sacando lo que parece ser un suministro interminable de artículos de la bolsa Frakta, cual Barney bolsa.
El lema de la plataforma, “Diseño asequible. Posibilidades infinitas.” es lo que inspiró la campaña que integra esta activación de IKEA. En abril, IKEA anunció que invertiría más de 2200 millones de dólares para aumentar su presencia en Estados Unidos durante los próximos tres años.
La inversión es la más grande de IKEA durante las cuatro décadas de operación de la compañía en los EE. UU. y se utilizará para abrir nuevas ubicaciones y fortalecer su red de distribución. Entre sus planes se encuentran ocho nuevas tiendas tradicionales a gran escala, nueve puntos de “planificación y pedido” que atienden a ubicaciones urbanas y 900 puntos de recogida.
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