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Ikea se posicionó e 2019 como una de las marcas más valiosas en todo el mundo, con 18,949 MDD, por debajo de The Home Depot con 53,507 MDD, según datos de Kantar Millward Brown.
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Se estima las ventas minoristas globales pase de los 26.07 a los 28.47 billones de dólares, para el periodo que va del 2020 al 2022, según eMarketer.
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China es uno de los países con mayor crecimiento en el e-commerce, con 27.3 por ciento, de acuerdo con datos de Statista.
Ikea ha revolucionado la manera de vender comercializar muebles en todo el mundo. Esta firma (la cual se posicionó como una de las más valiosas a nivel global, con un valor de 18,949 MDD, por debajo de The Home Depot con 53,507 MDD, según Kantar Millward Brown) ha hecho distintas innovaciones en el campo de las ventas, como utilizar la realidad aumentada a través de dispositivos móviles paras que la gente vea cómo puede quedar un artículo de la firma en los espacios que tiene disponibles.
Sin embargo, la marca tomó una decisión que para muchos era impensable: por primera vez en su historia comenzará a vender sus productos a través de terceros, específicamente por medio de Tmall, que forma parte de Alibaba Group, uno de los principales jugadores del e-commerce en el mundo, junto con Amazon.
Esta opción de vender por productos de Ikea a través de Tmall estará en una fase de prueba y tan sólo estará disponible en algunas localidades de China, específicamente en Shanghai, Zhejiang, Anhui y Jiangsu; sin embargo, en dado caso de que esta medida tenga éxito, se podría extender a otras ciudades del país asiático.
Cabe destacar que el objetivo de Ikea de comercializar sus productos a través de terceros es fortalecer el punto de contacto con los shoppers y los consumidores chinos, los cuales prefieren comprar a través de internet. De hecho, de acuerdo con datos de Statista, se estima el e-commerce en China tuvo un crecimiento del 27.3 por ciento. A través de este plan, la firma tiene como objetivo el colocar los 3,800 productos de su catálogo completo que contempla 9,500.
Aunque el plan resulta ambicioso, Jon Abrahamsson Ring, CEO de Inter Ikea, ha comentado que esta medida sólo se implementará en China y que no se tienen considerado exportar a otros países del mundo, en el entendido de que cada uno de los mercados tiene distintas necesidades.
De acuerdo con datos de eMarketer, en general, la industria del retail en el mundo seguirá creciendo considerablemente durante los próximos años. Ya para este 2020 se proyecta que genere 26.07 billones de dólares en ventas, cantidad que podría ser superada en 2022 con 28.47 billones de dólares.
