¿Quién no recuerda las fiestas de los tiempos de universidad? Las reuniones con los amigos de la escuela son momentos que difícilmente alguien olvida, por el contrario, son experiencias que nos marcan por la convivencia y amistad que, incluso hasta ahora, continúa con las personas que compartimos un salón de clases hace años, y con quienes recordamos esos reventones y nos volvemos a reír de todas las locuras que hicimos en ese tiempo. Y saberse parte de algo tan significativo como este tipo de fiestas es un gusto para Ignacio y Fernando Famanía, empresarios que actualmente dirigen ifahto, agencia BTL que nació justamente con la organización de este tipo de fiestas en 1992 y que en ese entonces tenía por nombre “Producciones FAMAGA”.
Ignacio Famanía Gastélum fue el artífice de esta agencia especializada en la planeación y producción de eventos, organización que a través de los años ha evolucionado, ofreciendo más servicios y con ello ampliando su cartera de clientes, siendo actualmente una de las agencias mejor posicionadas en la industria Below The Line en México.
La idea de Ignacio de emprender mediante la realización de fiestas universitarias fue solo el primer paso, pues ya en los 90 tenía la idea de iniciar un negocio más redituable y con mayor alcance, por lo que esos eventos fueron un buen laboratorio para ganar experiencias, capital y hacer de ellos experiencias inolvidables para los asistentes.
Su amplia trayectoria en la creación y ejecución de eventos corporativos, stands, servicios de comunicación ATL y BTL, promociones omnicanal, turismo de reuniones, congresos y convenciones, meeting planner, marketing digital y OOH son algunos de los servicios que, si bien están al alcance de marcas de diversas industrias, también son un reflejo de su transformación.
Detrás de esta evolución han habido sucesos que han influido. Uno de ellos fue su participación y premios en concursos del sector BTL, como los FIP, en donde fueron galardonados por una promoción de Realidad Aumentada en México para Hasbro. Para 2017, nace su área digital; mientras que en 2019 el área creativa se consolida y expande sus fronteras al ATL, OOH y spots televisivos. Y ya en 2020 crean el holding IF&Company, un conglomerado de agencias y unidades de negocio por especialización.
Entre los proyectos realizados a través de sus áreas de expertise destacan una experiencia de realidad aumentada producida para Hasbro, campaña de sampling con Sabritas México usando globos gigantes como landmarks, las campañas de Out Of Home anuales para Coors Light en Puerto Rico, Panamá, República Dominicana y Costa Rica, y la producción de Millesimé por 5 años consecutivos, considerado uno de los eventos gastronómicos más importantes a nivel nacional.
Y algo que igualmente ha contribuido en sus cambios y expansión son los distintos equipos que conforman la agencia y que trabajan bajo procesos precisos, efectivos, comprometidos, proactivos y siempre en constante capacitación para estar listos ante las necesidades de sus clientes y tendencias del mercado.
Para ifahto el crecimiento está íntimamente ligado con la empatía, con el uso eficiente de los recursos y talento humano, así como con no ser indiferentes ante los problemas sociales, por lo que ser sustentables es un must dentro de la organización.
Entre los planes que tienen dentro de ifahto para lo que resta del 2024 destaca el impulso continuo a nuevas unidades de especialización como meeting planner, engage 360 e ifahto World, todo ello con el propósito de aumentar el ingreso promedio y posicionamiento de estos servicios, a fin de seguir ofreciendo experiencias fuera de serie.
