Según un estudio realizado por Alcatel-Lucent, al día una persona revisa, en promedio, hasta 150 veces su smartphone, y la gran mayoría de las veces es para revisar sus redes sociales, plataformas que al día de hoy son de las más consultadas dentro del universo de Internet, hábito que ha llevado a algunos usuarios a priorizar el contacto digital sobre el personal, realidad que no ha pasado inadvertida por librerías Gandhi.
“Humanos más humanos” es el nombre y premisa de la más reciente campaña de este retailer de libros.
A través de piezas visuales en plataformas online, así como medios tradicionales y publicidad exterior, es como Gandhi busca llevar este mensaje a sus clientes y sociedad en general, para que de este modo se tome conciencia sobre la atención excesiva que muchas personas muestran hacia las redes sociales, publicaciones, reacciones de usuarios y hacia el mismo dispositivo móvil, situación que según Agustín “Tino” Vélez, VP Creativo de Agencia Montalvo, ha llevado a la gente a perderse de valiosas experiencias.
Tino mencionó que, en sí, revisar el celular, al igual que las redes sociales y otras actividades relacionadas con plataformas digitales y dispositivos móviles, non son acciones negativas, afirmando que se tornan de esa forma cuando roban tiempo a otras actividades valiosas como compartir experiencias con personas cercanas, hacer deporte, o bien, leer un libro.
Por su parte, Pepe Montalvo, fundador y CEO de dicha agencia señaló que trabajar con librerías Gandhi en el diseño, desarrollo y ejecución de campañas creativas es una gran oportunidad que les da la marca, y al mismo tiempo representa para ellos un reto, dado que el público ya ha generado una conexión emocional con ella, por lo que esperan que “Humanos más humanos” también sea una propuesta que fortalezca dicha conexión y reconocimiento.
Si bien Gandhi ha sido, desde su fundación en 1971, una de las librerías más icónicas del país, esta relevancia y posicionamiento que ha tomado entre el público mexicano también ha estado vinculado con sus campañas de marketing, las cuales se han vuelto incluso en parte de la cultura popular de México.
Otra de las librerías importantes en el país es el Fondo de Cultura Económica (FCE), la cual, en términos de marketing, se ha apoyado en estrategias de promoción, presentaciones de libros, precios especiales, entre otras.
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