Por once años consecutivos la marca ha conservado la posición número uno en el ranking de las 100 mejores marcas globales, evento que realiza anualmente Interbrand.
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Coca-Cola se perfila como una promesa de diversión, libertad y frescura en todo el mundo, y ello sumado a las estrategias que emplea, ha conseguido que el valor de la marca ascienda a casi $70.5 mmd (mil millones de dólares), dos por ciento más que el año pasado, seguida por IBM, Microsoft, Google y GE.
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Interbrand destaca la habilidad que Coca-Cola tiene para adaptarse a cualquiera de los retos que el mercado le presente. El estar clasificada en esta posición por once años consecutivos, la hace un pilar referente en las operaciones del negocio. Por ejemplo, este año la empresa las orientó hacia estrategias en los medios sociales y a compartir momentos especiales, como un branding experience, con la gente de todo el mundo como el “Tour del Trofeo Copa Mundial de la FIFA” que invitó a los aficionados a contagiar su optimismo y pasión por el futbol a través del baile y la fiesta.
Asimismo, su participación en las redes sociales, como parte de su mercadotecnia interactiva, se traduce ya en once millones de fans en Facebook y más de 96 mil seguidores en Twitter hasta agosto de este año. Finalmente, como dato adicional pero parte del reactivo de la marca Sprite entró también a este ranking 2010 en la posición No. 61 con un valor estimado de $5.7 mil millones de dólares.
