Estados Unidos.- Desde hace un par de años la marca propiedad de Mattel ha desarrollado un campaña para atender al público adulto a través de la implementación de estrategias BTL en el punto de venta y el diseño y construcción de vehículos a escala real.
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Ahora Hot Wheels presenta una nueva acción para aquellos que han dejado de ser niños, pero siguen gustando de los pequeños carros coleccionables; se trata de una estrategia de Content Marketing en YouTube que forma parte de la campaña “Hot Wheels for Real” y que muestra una competencia de 22 minutos en video donde ocho pilotos luchan por ser el mejor conductor del planeta.
La producción, realizada por la agencia Mistress, está dividida en siete partes y además de estar disponible a través de la plataforma de videos, será transmitida en Cartoon Network para los Estados Unidos y posteriormente llegará a los cines de 25 países en 31 idiomas, reportó la página especializada AdWeek.com
“The World’s Best Driver” está pensada para llegar a jóvenes que han dejado de jugar con carritos, pero también para atraer a fans de la marca que podrán observar replicas de los pequeños autos corriendo en una pista de carreras con obstáculos y rampas al estilo X-Games.
El programa dividido en capítulos está disponible en el canal oficial de la marca en YouTube.
