Hace mucho que los hologramas llegaron a la publicidad. La tecnología holográfica ha sido un motor de ventas aprovechado en el entretenimiento durante años y por ejemplo a exteriores llegaron durante 2016.
En producto el ejemplo más recordado podría ser el packaging de Kit KaT, del que surgían diversas figuras, pero esto quedó atrás con la integración de Realidad Virtual y Realidad Aumentada.
Sin embargo, la publicidad está regresando a sus orígenes, ante tantas novedades tecnológicas y con elementos mucho menos costosos se puede conseguir un gran impacto. La muestra la da Puma.
En la noche de NBA All-Star esta semana, la marca aprovechó la concurrencia para mostrar sus nuevos tenis deportivos, Sky Dreamer, a audiencias clave interesadas en los deportes al combinar imágenes digitales con activaciones de OOH. Puma lo llevó a las calles de la mano de Havas Media.
#adoftheweek: @PUMA and @HavasMediaUSA launch holographic activation.
"We have to move beyond media planning and into building great media experiences for consumers and audiences" – @HavasMedia's @Greg_James
See the work @CampaignLiveUS ➡️ https://t.co/RJBk1gzvGz pic.twitter.com/r5pWpshp81
— Havas Media Group (@HavasMedia) February 19, 2020
Para ello, colocó imágenes holográficas sobre autos estacionados en Chicago, tenis y pelotas de baloncesto con la marca Puma aparecieron entre los conductores.
Firefly, la red de medios digitales a nivel de calle, equipó sus pantallas de medios inteligentes con proyectores de hologramas para dicho objetivo.
Las bases del marketing incluyen en un papel protagónico a todo lo que tenga que ver con BTL, el renacimiento de OOH ha sido impulsado precisamente por innovaciones en tecnología digital y móvil, pero con la clara necesidad de tener un impacto directo.
“Tenemos que ir más allá de la planificación de medios y construir grandes experiencias en ellos, para consumidores y audiencias”, concluyó Greg James, Global Chief Strategy Officer en Havas Media.
No hay mejor camino que mezclar los medios de contacto directo con el consumidor y elementos digitales este 2020.
Te recomendamos:
