Con una inversión de 133 millones de pesos, la marca Holcim se dio a la tarea de desarrollar un nuevo cemento que superara las características de su versión anterior. Para promocionarlo, la marca también renovó su estrategia de lanzamiento.
A través de la campaña “Tu fuerte en la construcción”, Holcim llevó a cabo acciones en campo como visitas técnicas a más de 3 mil 700 obras de construcción, con el fin de brindar asesoría a más de 55 mil usuarios en toda la República Mexicana.
Por medio de estas activaciones, la marca espera que los maestros de obra conozcan por sí mismos los beneficios del nuevo producto, cuyo nombre es Fuerte, aludiendo a la principal característica de éste.
También en la parte BTL de esta campaña, se contempló la pauta en medios al aire libre para llegar al usuario final por medio de mensajes y situaciones cotidianas, donde la marca es parte de.
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