Las campañas que promueven donaciones son efectivas pero tienen caducidad: pasa la fecha límite y todos se olvidan de ayudar. ¿Cómo revertir esa tendencia? La agencia Young & Rubicam Perú halló una fórmula sencilla pero eficaz: apeló al gusto de la gente por la ficción… y las donaciones subieron en la vida real.
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“Real Life” es el nombre de la campaña que Y&R orquestó junto a la Liga contra el Cáncer, y que trató de un grupo de actores contando historias de vida en distintos espacios públicos de Lima.
Las historias eran argumentos de películas taquilleras (Biutiful, Sweet november, Stepmom), que hacían pasar por propias. Luego solicitaban la ayuda de la gente, y ante la indiferencia general repartían volantes donde se explicaba a que película correspondía la historia y cuánto había recaudado en taquilla.
“El cáncer en la ficción recauda millones. En la vida real, todavía no tenemos la misma suerte”, es el eslogan de la campaña que a la fecha a aumentado el 46% de donaciones contra el cáncer en Perú.
Se trata de un ejercicio que apela a acciones de mercadotecnia ambient, interactiva y social, que ha generado impacto en las redes de ese país sudamericano.
