Ciudad de México.- Con la colaboración de la agencia Menta, Hershey’s activó a las personas fuera de supermercados, invitándolas a compartir el grado de felicidad que poseen.
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Como parte de las acciones below the line de Hershey’s, la agencia Menta colaboró con la marca para realizar activaciones en varias sucursales de tiendas Comercial Mexicana en la Ciudad de México.
La agencia instaló un stand que permitía medir el grado de felicidad de las personas saltando sobre él. A cambio, las personas recibían chocolates gratis.
La acción se complementó con un flashmob con diferentes personajes de ficción, que mantuvieron a los clientes atentos a la marca y a la acción.
En comparación con otros países, México avanza con cautela respecto a las estrategias below the line, y falta mucho por recorrer para integrar de forma inteligente los medios tradicionales con las experiencias que proveen las acciones alternativas.
Por Nuri Cobos
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