Barcelona, España.- Henkel lanzó una campaña de comunicación boca a boca (word of mouth) para promover su producto Tenn Brillante. Para tal actividad la agencia the real network dialogue (trnd) es la encargada de la estrategia, la cual consiste en que 2 mil miembros de su comunidad se conviertan en especialistas de producto para consumir en tres meses los artículos de la marca.
Para participar se requiere de un registro previo en la página web www.tnrd.es para que los usuarios se postulen como candidatos a la campaña. La firma indica que las personas son multiplicadores al difundir sus comentarios del producto a sus familiares y amigos, que a su vez también trasmiten dicha información. Se espera que se generen cerca de 200 mil conversaciones en torno a Tenn Brillante, las cuales son pronosticadas gracias a una metodología que se ha empleado en campañas para corporaciones como P&G, Unilever, Bosch, Wrigley y L’Oréal.
trnd desarrolló anteriormente una iniciativa similar para Terra Activ en Alemania, la cual obtuvo un millón de referencias del producto probado por los participantes.
