El quarterback de los Tennessee Titans, Will Levis, ha firmado un contrato de por vida con Hellmann’s, la famosa marca de mayonesa del Grupo Unilever. El anuncio de este acuerdo se realizó el martes 22 de agosto de 2023.
Levis es conocido por su inusual hábito de agregar mayonesa a su café. Reveló por primera vez esta costumbre en un video de TikTok que se volvió viral en abril de 2023. En el video, Levis se muestra preparando una taza de café y luego añadiendo una generosa cantidad de mayonesa. Después, da un sorbo y muestra su aprobación con un pulgar arriba.
@247sports Will Levis does indeed drink mayonnaise in his coffee 🥴☕️ #collegefootball #cfb
El video captó rápidamente la atención de Hellmann’s, quien vio una oportunidad para capitalizar la personalidad única y el sentido del humor de Levis. La compañía se puso en contacto con Levis y le ofreció un contrato de por vida para ser su embajador de marca.
Levis expresó estar “emocionado” por asociarse con Hellmann’s y que esperaba “difundir la palabra sobre las deliciosas formas de disfrutar de la mayonesa”.
@will_levis Replying to @will_levis Putting mayo in your coffee really pays off lemme tell ya. Thanks @hellmannsmayonnaise !
Hellmann’s no es ajeno a estrategias de marketing inusuales. En el pasado, recordamos el enfrentamiento con Heinz, la marca líder en Ketchup. Hellmann’s lanzó al mercado su Real Ketchup, su versión de salsa catsup endulzada con miel de abeja y no con jarabe de maiz alto en fructosa y transgénicos.
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Tiempo después, Heinz lanzaría su Real Mayonnaise, elaborada con huevos de gallina cage free.
En un renaming más agresivo, Heinz lanzó Seriously Good Mayonnaise para intentar ganarle mercado s Hellmann’s.
Y finalmente, Heinz lanzó un híbrido llamado “Mayochup“, que presentó una salsa de mayonesa y ketchup.
Volviando al acuerdo con Levis, éste podría representar un riesgo para Hellmann’s. Es posible que algunas personas encuentren extraño o desagradable el hábito de Levis de agregar mayonesa a su café. Sin embargo, la compañía apuesta a que la personalidad única de Levis lo convertirá en un popular portavoz de la marca.
Solo el tiempo dirá si el acuerdo resulta exitoso. Sin embargo, está claro que Hellmann’s está dispuesto a pensar de manera creativa cuando se trata de marketing. Este acuerdo refleja su voluntad de innovar y establecer alianzas poco convencionales para promover su marca y productos.
El amor de Levis por la mayonesa ha llevado a una asociación que sorprende y divierte, pero también demuestra que la marca está dispuesta a abrazar la singularidad y a explorar nuevas formas de conectarse con su audiencia. La colaboración entre Hellmann’s y Will Levis es un ejemplo único de cómo el inesperado puede convertirse en una poderosa estrategia de marketing.
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