Se espera que el volumen de consumo de cervezas sin o bajas en alcohol tenga un crecimiento del 43.6 por ciento , de acuerdo con Euromonitor. Y es en esta categoría donde Heineken México ha decidido reforzar su oferta con el lanzamiento de Dos Equis Ultra Lager , su primera cerveza mexicana de este segmento en respuesta a los insights del consumidor mexicano.
“Los resultados en la categoría han sido exitosos, esta nueva apuesta robustece la expansión de Heineken México … que mejor que hacerlo con una de nuestras marcas mexicanas más poderosas Dos Equis” , anunciado en una conferencia virtual José Antonio Lie, director de marcas de la compañía. Se trata de una bebida con 94 calorías y 4.0 por ciento de alcohol , con un aroma a lúpulo y el sabor de Dos Equis.
Este producto está pensado en quienes apuestan por bebidas más ligeras, la marca denominó a su consumidor meta como un “atleta social” . InformaBTL entrevistó recientemente a Nicolás Álvarez, Brand leader de Amstel Ultra, la primera bebida de esta categoría de la compañía y esté refirió un crecimiento a doble dígito y un objetivo Millennial , la tendencia de consumo de este tipo de bebidas.
Por su parte Lie, indica que la tendencia de salud y bienestar ha impactado numerosas industrias y hábitos de consumo a nivel global, que la compañía ha detectado “un tipo de personalidad del consumidor: ¡un atleta social! , ” … Que ha hecho de su hogar “ su espacio de entretenimiento, de trabajo, de compras, incluso de ejercicio ” .
La compañía informó que Dos Equis Ultra Lager ya se encuentra disponible en botella media no retornable y lata sleek de 355ml a nivel nacional. La presentación de la marca en México estará acompañada de una campaña 360 ° que contará con ejecuciones publicitarias con alcance nacional en puntos de venta , tradicional y digital.
Finalmente, José Antonio Lie precisó que Dos Equis Ultra Lager se elabora en las plantas de Toluca y Meoqui, siendo esta última, la planta más eficiente dentro del sistema Heineken a nivel mundial. Es el fortalecimiento de esta categoría con el que pretende posicionarse delante de Grupo Modelo compitiendo con productos como Bud Light, Pacifico Light, Bush Light y Corona Light .
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