Estados Unidos.- La firma de cerveza organizó una serie de activaciones por distintas discotecas y bares del mundo para recolectar los secretos más “íntimos” de sus clientes e impulsar el lanzamiento de la botella Heineken STR.
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Durante varias semanas la firma y la agencia de publicidad Iris Worldwide, visitaron diferentes lugares de fiesta nocturna para instalar una “Cabina de la Verdad” donde los asistentes podían entrar y escribir sus secretos utilizando tinta UV o fluorescente.
Las paredes de la cabina fueron utilizadas por Heineken para diseñar anuncios outdoor y carteles dentro de establecimientos donde se vende la cerveza, además la firma creó un sitio web especial donde subió fotografías de las paredes llenas de confesiones para que los usuarios pudieran compartir las imágenes a través de las redes sociales.
La acción, dirigida especialmente a jóvenes, impacto de forma positiva en el público objetivo quien calificó a la marca de creativa e innovadora.
HEINEKEN STR from irisworldwide on Vimeo.
