Heineken se ha destacado por ser patrocinador de grandes eventos deportivos abarcando diferentes disciplinas, desde el fútbol hasta el tenis, pasando por el rugby, por lo que ha aprovechado esta versatilidad para realizar activaciones enfocadas a los consumidores de cada área y en esta ocasión fueron los fans de dos selecciones de rugby quienes fueron “víctimas” de la marca.
De acuerdo con Millward Brown, esta marca cervecera tuvo un valor de marca en el 2015 por nueve mil 668 millones de dólares (mdd), colocándola como la tercera más valiosa en el mundo sólo por debajo de otros gigantes como Bud Light con 12 mil 905 mdd y Budweiser cuyo valor ascendió a los 13 mil 752 millones de dólares.
Junto con la agencia Rothco, Heineken sorprendió a los asistentes a un pub en Irlanda quienes estaban viendo el partido de su selección contra Inglaterra pues de un momento a otro el dispensador de cerveza dejó de funcionar y para reactivarlo tenía que cantar cada equipo hasta llenar una estrella
Aquí te dejamos esta divertida activación que demuestra por qué Heineken es un experto al momento desenrollar acciones below the line y el por qué se ha convertido en una lovemark:
