Heineken, el orgulloso patrocinador de la UEFA Champions League, ha colaborado con Digitas Perú para crear Hein.IA, un dispositivo inteligente que lleva el fanatismo por el fútbol a un nuevo nivel. Lo que hace que Hein.IA sea realmente sorprendente es que no está controlado por una tecnología avanzada, sino por mujeres apasionadas que poseen un inmenso conocimiento y amor por el hermoso juego. Estas mujeres incluso son las voces detrás de este dispositivo único.
El objetivo de esta iniciativa fue mejorar la experiencia de los fanáticos peruanos del fútbol mientras esperaban ansiosamente la final de la UEFA Champions League entre el Inter de Milán y el Manchester City. Hein.IA, una hábil combinación del nombre de la marca Heineken y la abreviatura de inteligencia artificial (IA, por sus siglas en inglés), fue presentado inicialmente a través de una campaña cuidadosamente planificada liderada por Heineken y contó con el respaldo de expertos en tecnología y fútbol en Perú. Estas influyentes personalidades, que también son influencers, afirmaron estar probando el “dispositivo” y generaron entusiasmo entre el público y diversos medios deportivos.
Para asombro de los espectadores, Hein.IA no estaba impulsado por inteligencia artificial, sino por mujeres apasionadas por el fútbol que poseían un amplio conocimiento del deporte. Estas apasionadas personas no solo operaban el “dispositivo”, sino que también prestaron sus voces para crear una experiencia auténtica y cautivadora para los fanáticos.
Carlos “Charro” Altamirano, VP Creativo de Digitas Perú, explicó el motivo detrás de la campaña global “Salud por todos los fans”:
“La campaña tiene como objetivo crear igualdad de oportunidades para que todos participen en conversaciones y disfruten del fútbol. A través de una investigación global de la marca, descubrimos que dos de cada tres mujeres aún se sienten excluidas cuando demuestran su conocimiento y pasión por el deporte. Nuestro objetivo era demostrar que cualquiera puede ser un verdadero fanático, y qué mejor manera de hacerlo que con la única inteligencia artificial impulsada por la verdadera pasión de auténticos seguidores”.
Giuliana Dongo, Gerente de Marcas Internacionales de HEINEKEN Perú, enfatizó la importancia de la campaña:
“Con la colaboración de todos los participantes, la campaña fue diseñada para crear un espacio de reflexión y promover y fomentar la participación femenina en el fútbol, dentro de un contexto de prejuicios persistentes”.
Fernando Arriola, Director Gerente de Digitas Perú, expresó su orgullo por el proyecto, afirmando:
“Este proyecto fue de gran importancia para el equipo de Digitas Perú, no solo porque logramos romper prejuicios, sino también porque colaboramos con un cliente de clase mundial como Heineken, lo que nos permitió aprovechar el poder de nuestra red mientras trabajamos en coordinación con la sede global de la marca y Le Pub Italia/Ámsterdam. Estamos orgullosos de la calidad de clase mundial de este proyecto y sabemos que será el primero de muchos con la marca”.
De esta manera, Hein.IA promovió con éxito y fomentó la participación femenina en el fútbol, participando en discusiones sobre posibles resultados de los partidos antes de la final y reavivando la pasión de los fanáticos por el deporte. Esta colaboración innovadora entre Heineken y Digitas Perú ejemplifica su compromiso de romper barreras y generar un cambio positivo en el ámbito del fanatismo por el fútbol.
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