Empresas de diversas industrias realizan ciertos lanzamientos durante el año, esto considerando diversos objetivos como la entrada a un nuevo segmento del mercado, temporalidad, tendencias de consumo, entre otros, factores que pueden llevar a empresas como Heineken a desarrollar nuevos productos.
Ante una exigencia de productos saludables, pero en los cuales no se sacrifique el sabor y calidad, así como la importancia que tiene el consumo responsable, la compañía cervecera trajo al mercado mexicano su bebida Heineken 0.0, líquido con bajo nivel de calorías y sin ningún grado de alcohol, el cual a pesar de estas características conserva el sabor de una cerveza tradicional.
A través de un evento realizado con medios de comunicación, voceros de la empresa llevaron a cabo el lanzamiento oficial de esta bebida, un producto con el que la marca busca estar en distintas ocasiones de consumo y ser relevante para otras audiencias.
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Este nuevo producto ha sido producido en la planta Meoqui, ubicada en el estado de Chihuahua, lanzamiento que requirió de una inversión de alrededor de 140 millones de pesos, y que actualmente se comercializa en sucursales de OXXO y centros de consumo. Será en un par de día cuando Heineken 0.0 llegue a tiendas de autoservicio y conveniencia, en presentación de lata y botella, con una cantidad de 355 y 250 mililitros, respectivamente.
Previo a su arribo a México, la nueva bebida ya se comercializa en más de 50 países, entre los que se incluye Hungría, Bulgaria, Rumania, por mencionar algunos.
Actualmente Heineken México/CM cuenta con más de 20 productos en su portafolio, esto entre marcas importadas y nacionales, luego de la fusión llevada a cabo hace algunos años.
Cabe mencionar que la compañía no se ha limitado a estar presente en la categoría de cervezas, pues hace unos días se realizó el lanzamiento oficial de “Ladrón de Manzanas”, bebida estilo sidra que ya se encuentra en tiendas de conveniencia, supermercados y clubes de precio, en presentación de lata y botella de vidrio, el cual se sumó a su bebida lista para beber llamada “Canijilla”, la cual está en el mercado mexicano desde mayo de este año y con esto competir con otras marcas de la categoría.
Datos de Statista muestran que, en 2018, los ingresos reportados por Heineken a nivel global sobrepasaron los 26,800 millones de euros.
En términos de valor de marca, Heineken se ubica este año en la segunda posición en todo el mundo, esto tras reportar un valor de 11,554 millones de dólares; mientras que Budweiser, de AbInBev y Grupo Modelo, se encuentra en la primera posición con 15,389 millones de dólares como valor de marca.
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