La longevidad y la presencia global pueden dar lugar a fascinantes adaptaciones locales. Heineken, la cerveza más reconocida del mundo con más de 150 años de existencia y presencia en 192 países, comprende este fenómeno muy bien y para celebrarlo ha creado etiquetas personalizadas realizadas con la ayuda de la IA (Inteligencia Artificial).
La marca reconoce que diferentes lugares pueden referirse, escribir o incluso disfrutar su cerveza de manera diferente. A pesar de esto, el enfoque de Heineken sigue siendo continuar acompañando a las personas en sus mejores momentos.
Abrazando la Autenticidad con #He150ken
Con la campaña #He150ken, Heineken busca abrazar y resaltar su creencia de que lo que más importa no es cómo se pronuncia o escribe su nombre, sino cómo se disfruta genuina y originalmente. La campaña invita a todos a unirse a esta gran celebración. Según Rosa María Treviño, gerente de marca de Heineken, cada adaptación del nombre de la marca, desde el icónico “Heineken” hasta variaciones como “Eineken” o “Jainekin”, es una expresión de la pasión y entusiasmo de los consumidores por esta icónica cerveza. Ya sea disfrutada con chile, limón y sal, o en una margarita, lo que realmente importa es la celebración de 150 años de buenos momentos.
Botellas y experiencias personalizadas
Para involucrar a sus consumidores en esta excepcional celebración, Heineken ofrece la oportunidad de personalizar exclusivamente una botella con la ayuda de la Inteligencia Artificial. A través de un cuestionario que destaca la personalidad, los consumidores pueden modificar la etiqueta de su botella y personalizarla con el nombre que deseen. Este diseño único se puede compartir en redes sociales y los consumidores pueden adquirirlo por solo $150.00 MXN hasta finales de agosto a través del enlace proporcionado.
Además, la marca ofrece experiencias de primer nivel con todos los gastos pagados, incluidos Fórmula 1®, UEFA Champions League, Heineken Silver Live Out 2023 y otros festivales de clase mundial. Los consumidores pueden participar en estas experiencias simplemente escaneando sus recibos de compra de Heineken para acumular puntos. Cada evento requiere un número mínimo de puntos, y cuantos más puntos se acumulen, mayores serán las posibilidades de ganar estas experiencias inolvidables.
Impacto global y local de Heineken
Además de ser un pionero en publicidad global y local creativa e impactante, Heineken demuestra un compromiso con la sostenibilidad. La marca ha implementado importantes iniciativas para reducir su huella ambiental y promover prácticas responsables a través de su asociación con HEINEKEN México.
Además, Heineken ha sido un socio crucial en eventos deportivos de alto perfil como la UEFA Champions League desde 1994 y, desde 2016, la Fórmula 1. Creando experiencias inolvidables para aficionados al fútbol y carreras de todo el mundo.
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