Una pieza sencilla que incrementó la recordación y logró que el target participara.
HONG KONG.- La asociación The Lotus Light Charity Society lanzó la campaña Umbrella Bag con el objetivo de concientizar a la población de que existen comunidades “”por ejemplo, la región Noroeste de China”” en las que el consumo de agua depende las ocasionales precipitaciones pluviales. La iniciativa de comunicación consistió en el desarrollo de una pieza de ambient marketing.
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El concepto creativo, a cargo de la filial de Grey en Hong Kong, se basó en una bolsa para guardar la sombrilla después de usarla en una tormenta, de tal forma que las gotas se escurrieran y acumularan. Con dicha estrategia se logró que la gente de interesara por apoyar a la organización sin fines de lucro, y así, proporcionar agua potable a comunidades que no cuentan con el servicio de manera regular.
