Las actividades de Hasbro van más allá de sólo vender productos lúdicos para diversos tipos de público “”aunque siempre con énfasis en un target infantil”” sino de que sus consumidores vivan una experiencia real de entretenimiento en compañía de sus seres queridos.
Esta fue una razón para que, en conjunto con el Consejo de Comunicación (CC), se fortaleciera el valor de compartir y convivir entre familia.
Noche de Juegos es una campaña implementada en el ámbito mundial por la marca fabricante de juguetes. En nuestro país, la iniciativa tuvo al Día de la Familia como uno de sus momentos más oportunos para acercarse a compradores potenciales.
Las acciones de Hasbro y el CC se basan en la promoción de los valores familiares, así como generar en los pequeños, habilidades de estrategia, competencia y creatividad al jugar con cualquiera de los productos de la firma.
Ilhiana Rojas, directora de mercadotecnia de Hasbro, señala que la marca tiene cuatro años colaborando con el CC, pero que los esfuerzos de marketing y difusión se han efectuado en menor escala.
“Con esta campaña de Noche de Juegos queremos reunir a las familias mexicanas y a los jóvenes en torno a los juegos de mesa. Los padres podrán darse cuenta de los beneficios que brindan este tipo de actividades en el desarrollo de habilidades personales”, apunta Rojas.
Esta estrategia de mercadotecnia estará vigente durante el 2010 y tiene como punto de contacto esencial con el público, la página web www.juegoshasbro.com.mx.
“La comunicación es mucho mayor en internet. De hecho, con apenas una semana de haber lanzado el portal, éste registró 30 mil visitas, un resultado que es comparable pero para una campaña de un mes. También se realizarán activaciones en el punto de venta para que la gente conozca los productos y vivan una verdadera experiencia de juego”, señala la directora.
Líderes en la mesa
Los dos juegos de mesa más exitosos en el mercado mexicano, de la marca Hasbro, son Jenga y Monopoly.
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