Cuando hablamos de packaging de alto impacto nos referimos a los contenedores que guardan, protegen, conservan y hasta transportan los productos. Pero también a empaques que comunican, emocionan, atraen y venden.
No es ningún secreto que en ocasiones la percepción de los compradores sobre las marcas se basa en el empaque y envase de los productos. Por ello, verlos como simples cajas de protección sería muy simple, pues la creación de un package implica estrategia, product design y objetivos claros.
De acuerdo con el Departamento de Investigación de InformaBTL, el 68% de los consumidores pagaría más por el mismo producto si su empaque y diseño es más atractivo que el de otras marcas competidoras, esto es, que una marca con un diseño de package impactante sobresaldrá en el anaquel y tendrá una ventaja competitiva frente a los productos similares.
Pero, ¿cuáles son las claves para un packaging de alto impacto?
1.- Los iconos, el texto, los colores y demás aspectos gráficos deben reflejar la personalidad de la marca
2.- El empaque debe ofrecer una experiencia diferente al consumidor
3.- La creatividad y el arte se deben conjugar en el empaque
4.- El packaging debe estar en tendencia, por ejemplo, ser sustentable
5.- El package debe ser innovador y formar parte de una estrategia integral
Veamos 5 ejemplos de marcas que lograron cautivar a su consumidor objetivo, gracias a una estrategia de marketing, donde el packaging tuvo gran relevancia.
Hershey’s
La marca de los famosos kisses hizo una fusión entre el arte y los postres para presentar a su target una lata de edición especial, Hershey’s Cocoa.
En entrevista, Moisés Michán, senior marketing director de Hershey’s México, dijo que la estrategia de la marca consistió en aliarse con la artista mexicana Lourdes Villagómez, a fin de crear una lata que por un lado atrayera y emocionara a la consumidora a la hora de crear postres con los productos de Hershey’s, y por el otro que tuviera un uso posterior y lograra quedarse en la alacena.
“El mundo de la gastronomía es también un arte, no sólo se trata de hacer platillos para deleitar al paladar, sino de hacer propuestas atractivas desde la parte visual. Hoy las marcas ya no nada más deben preocuparse por el consumo, deben ocuparse de la experiencia, y esa experiencia viene desde el empaque”, dijo el vocero.
Con esta lata de edición limitada, la marca dio la bienvenida a su Baking Season, una campaña que incluye spots publicitarios, acciones de merchandising en punto de venta, material POP en autoservicios, esfuerzos en plataformas digitales y pauta en medios impresos.
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