En vísperas de la celebración del Mundial 2014, el consumidor ha sido el principal testigo de una gran cantidad de mensajes emitidos por parte de las marcas, las cuales han enfocado sus estrategias de venta y promoción hacia la Copa del Mundo.
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En este contexto, el equipo de Investigación de Grupo de Comunicación Kätedra, se dio a la tarea de analizar cuáles son los hábitos de consumo y promociones que se auguran durante la justa que viene, a fin de mostrar el comportamiento y preferencias del consumidor mexicano.
De acuerdo con el estudio, los hombres son quienes se han mostrado más interesados en el Mundial de Fútbol, ya que el 54% asegura que este evento es imperdible por ser uno de los más esperados del año. Aunque es destacable que solo con una diferencia del 8% prevalece el género masculino sobre el femenino, que también gusta de este evento.
Sobre el medio a través del cual los consumidores verán el Mundial, la TV de paga lidera las preferencias con un 54%, seguido de la televisión abierta con 33%, Internet con el 12% y otros con 1%.
ESPN es la televisora más recurrida para sintonizar la justa, luego de TV Azteca, Fox Sports, Televisa y TVC.
Para el consumidor mexicano, según la investigación, los amigos y la familia es la mejor compañía para ver el Mundial, y el lugar ideal para llevar a cabo esta práctica social es en el hogar, seguido de restaurantes y bares.
Un dato interesante es que tanto la Selección Nacional de México como de Brasil son las preferidas entre los mexicanos, y además, entre los jugadores favoritos sale el nombre de Messi, Ronaldo y Falcao.
En cuanto a las promociones, el 2×1, los descuentos y los viajes lideran cuando se trata de llamar la atención e incentivar al consumidor mexicano, mientras que el Internet y las tiendas de conveniencia son el medio y el canal preferido y que más incentiva a los consumidores.
Y para no perder la costumbre, los mexicanos aseguran que la cerveza será el principal producto que consumirán durante los partidos, con o sin promoción, pero eso sí, no estarían dispuestos a pagar más por un producto promocional
del Mundial.
