El mundo del lujo y el entretenimiento se fusionaron en una noche mágica cuando Häagen-Dazs, “el helado de los helados”, celebró una espectacular Watch Party junto a la aclamada serie ‘Emily in Paris‘ de Netflix. Este evento exclusivo, que tuvo lugar en el encantador Jardín de Arzábal en Madrid, no solo marcó el lanzamiento de una colaboración única, sino que también transportó a los asistentes al glamuroso universo de Emily Cooper.
El evento: una inmersión en el mundo de Emily in Paris
La velada, cuidadosamente diseñada para capturar la esencia de la serie, transformó el céntrico espacio madrileño en un rincón de París. Los invitados, entre los que se encontraban personalidades del mundo de la moda, prensa e influencers destacados, fueron recibidos con una serie de experiencias que les permitieron vivir el claim #BeMoreEmily de la campaña.
Experiencias únicas:
- Personalización de boinas: Koral Antolin, reconocida artista, ofreció a los asistentes la oportunidad de personalizar boinas, un complemento icónico de la protagonista de la serie.
- Ilustraciones en vivo: La talentosa María Muñoz de Fernando capturó los outfits de los invitados en ilustraciones en tiempo real, creando recuerdos únicos del evento.
- Córner de piercings: Para aquellos que buscaban un toque extra de audacia, Seasons by Macabal ofreció un servicio de piercings in situ.
- Proyección exclusiva: El punto culminante de la noche fue la proyección del primer capítulo de la segunda parte de la temporada 4, que se estrenaba ese mismo día, en un cine al aire libre ambientado en París.
La colaboración Häagen-Dazs x Emily in Paris
Esta asociación no es una simple coincidencia. Tanto Häagen-Dazs como ‘Emily in Paris‘ comparten un viaje único: nacidos en América, elaborados en Francia y adorados globalmente. La colaboración celebra su amor compartido por Francia, el estilo y la indulgencia sin compromisos.
Edición limitada de helados:
Para conmemorar esta asociación, Häagen-Dazs ha lanzado una línea exclusiva basada en dos de sus sabores más populares:
- Salted Caramel: Disponible en supermercados y grandes superficies en formato tarrina de 460 ml.
- Strawberries & Cream: Ofrecido como un milkshake especial en las heladerías Häagen-Dazs.
Promoción “Escanea y gana”
Los fans tienen la oportunidad de ganar premios exclusivos, incluyendo un viaje a París, escaneando el QR en las tarrinas de edición limitada o en las heladerías. Los afortunados ganadores disfrutarán de la experiencia ‘Paris by Emily‘ de DHARMA, explorando los lugares más emblemáticos de la ciudad.
Estrategia de marketing experiencial
El evento en Madrid es un ejemplo perfecto de marketing experiencial, una tendencia en auge en la industria del lujo. Al crear una experiencia inmersiva que va más allá del simple consumo del producto, Häagen-Dazs logra forjar una conexión emocional más profunda con su audiencia. Esta estrategia no solo aumenta la lealtad a la marca, sino que también genera un valioso contenido generado por el usuario a través de las redes sociales.
Aunque el evento se celebró en Madrid, la colaboración tiene un alcance global. La promoción “Escanea y Gana” y la disponibilidad de los productos de edición limitada en diversos mercados internacionales subrayan la naturaleza global de esta asociación. Esto permite a Häagen-Dazs capitalizar la popularidad mundial de ‘Emily in Paris’ para aumentar su presencia en mercados clave.
Innovación en productos
La introducción de sabores de edición limitada y formatos especiales como el milkshake demuestra la capacidad de Häagen-Dazs para innovar y mantenerse relevante. Esta flexibilidad en la oferta de productos es crucial en un mercado de consumo cada vez más competitivo y exigente.
Influencia en las tendencias de consumo
La colaboración no solo influye en las preferencias de sabores, sino que también establece tendencias en estilo de vida y experiencias de consumo. Al asociarse con una serie que es sinónimo de moda y estilo de vida lujoso, Häagen-Dazs refuerza su posición como una marca de indulgencia premium.
La visión detrás de la colaboración
Priscilla Zee, Directora de Marca de Häagen-Dazs, expresó:
“Nuestra colaboración con Emily en París es una celebración de nuestra herencia compartida con Francia y nuestra mutua exuberancia de estilo, indulgencia y nuestro lema ‘no te detengas’. Al igual que Emily, Häagen-Dazs representa el espíritu de vivir los placeres de la vida con pasión y sofisticación.”
Esta colaboración estratégica entre Häagen-Dazs y ‘Emily in Paris‘ no solo refuerza la posición de ambas marcas en el mercado del lujo y el entretenimiento, sino que también abre nuevas oportunidades para la interacción con los consumidores. La combinación de una experiencia gastronómica premium con el atractivo de una serie de televisión de culto crea un poderoso atractivo para los millennials y la Generación Z, dos grupos demográficos clave para ambas marcas.
La colaboración entre Häagen-Dazs y ‘Emily in Paris‘ es mucho más que una simple asociación de marcas. Representa una fusión innovadora de entretenimiento, gastronomía y estilo de vida que resuena con una audiencia global. A través de experiencias inmersivas, productos exclusivos y una narrativa compartida de lujo y sofisticación, esta colaboración establece un nuevo estándar en el marketing de marcas premium.
Al invitar a los consumidores a “ser más Emily” y saborear la magia de París a través de sus helados, Häagen-Dazs no solo vende un producto, sino que ofrece una experiencia de vida que captura la esencia del glamour parisino y la indulgencia sin culpa. Esta estrategia holística no solo fortalece la posición de Häagen-Dazs en el mercado de helados premium, sino que también la establece como una marca de estilo de vida que trasciende las categorías tradicionales de productos.
En un mundo donde las experiencias son cada vez más valoradas que las posesiones materiales, esta colaboración demuestra cómo las marcas pueden crear conexiones significativas con sus consumidores, ofreciendo no solo productos de alta calidad, sino también momentos memorables y aspiracionales. El éxito de esta iniciativa probablemente inspirará futuras colaboraciones entre marcas de diferentes industrias, abriendo nuevas posibilidades para la innovación en marketing y desarrollo de productos.
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