En Vietnam, la cadena de cines MegaStar Cineplex lanzó una campaña de Marketing de Guerrilla en la Ciudad de Ho Chi Minh para promover películas animadas.
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La campaña consistió en instalar diferentes objetos alusivos a varias cintas de reconocimiento mundial. Dos de las producciones consideradas para esta estrategia son Lluvia de hamburguesas y King Kong, así que los habitantes de Ho Chi Minh se han topado con helados y cascaras de plátano gigantes en medio de calles y edificios.
Estos esfuerzos contrastan con la opinión de algunos expertos que hablan de un exceso de cine animado. En una entrevista con Los Angeles Times, Jeffrey Katzenberg, animador y productor de Dreamworks, afirmó que existe una tormenta de demasiadas películas al grado de padecer una “congestión animada”.
Chris Meledandri, de Illumination Entertainment, advirtió que si el crecimiento continúa habrá “canibalismo” entre películas.
La acción BTL fue diseñada por la agencia Ogilvy & Mather Vietnam y dirigida por Todd McCracken.
