La agencia Staff de Brasil encontró una manera inteligente, directa y con un bajo presupuesto para alertar a las personas sobre el daño que hace la piratería a la propiedad material e intelectual de los autores: Una creativa acción de Marketing de Guerrilla.
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Esta iniciativa está inserta en la campaña de la Asamblea Legislativa de Río de Janeiro contra la piratería, cuyo nombre es We sell what is yours (Vendemos lo que es tuyo). El objetivo: Concientizar a la ciudadanía sobre el daño económico de la piratería.
De acuerdo con cifras de la asamblea, el 40 por ciento de la población en Brasil consume productos pirata. La asamblea quería que los ciudadanos experimentaran personalmente el significado que la piratería tiene para los propietarios intelectuales de los productos que se copian sin permiso.
Por ello, la idea fue colocar anuncios de SE VENDE en los autos de estacionamientos públicos, colocando un precio ínfimo en el cartel, en comparación con el precio real del auto en el mercado.
Tal como los anuncios tradicionales, los de la campaña contenían datos del vehículo, como año de fabricación, equipamiento, si era único dueño, etc. además del mensaje: “Vender propiedades de otra persona sin su consentimiento es un crimen. También lo es comprar“.
La campaña logró impactar a más de 900 mil personas, a través de diversos medios impresos del lugar y sitios en internet.
