En México los accidentes viales provocados por el alcohol, son la segunda causa de muerte en los jóvenes de entre 15 y 29 años de edad, esto de acuerdo con cifras del Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI), sin embargo esta situación no es exclusiva de un sólo país sino que está presente en muchas partes del mundo.
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Ante esta situación, marcas de bebidas alcohólicas se han dado a la tarea de concienciar a su target de lo peligros que puede ser manera en estado de ebriedad y para ello han lanzado campañas de marketing social muy impactantes, en donde se muestran imágenes fuertes para así hacer reaccionar a las personas.
Sin embargo, Sagatiba una marca brasileña de bebidas alcohólicas decidió ir más allá y con algo de humor sorprendió con una acción de guerrilla marketing a los asistes a un bar de São Paulo, quienes no ese esperaban encontrarse objetos estúpidos en el interior del establecimiento.
La agencia encargada de realizar esta acción below the line fue FCB, quien colocó un mingitorio al revés una llave de agua en un lugar inadecuado y unas escaleras que no llevaban a ningún lado y todo ellos iban acompañados de la palabra “Stupid” (estúpido) y del mensaje “Even more stupid than this is Drinking and Driving” (Más estúpido que esto, es beber y manejar).
