Cannes, Francia.- La agencia Ogilvy Guatemala logró el único oro latino en la categoría de Direct, con una pieza creativa a la altura de potencias en publicidad como Estados Unidos, Alemania e Italia.
El primer oro en Cannes en la historia de Guatemala lo consigue un ainteligente campaña de Marketing Directo para la cadena de TV HBO y la empresa proveedora de cable Claro TV.
Con el objetivo de aumentar el número de suscriptores al servicio premium de HBO, la agencia desarrolló una estrategia para atraer a los clientes del sistema básico, colocando media pantalla de la programación de HBO en los canales normalmente bloqueados por el proveedor.
En vez de ver el mensaje de “No disponible” en sus pantallas, los televidentes podían observar media pantalla de la programación y una promoción de mitad de precio en la suscripción del paquete premium.
La campaña consiguió un aumento del 47 por ciento en suscripciones respecto al resultado de la promoción el año anterior. ¡Excelente estrategia de Ogilvy Guatemala! ¡Felicidades!.
Créditos:
Ramiro Eduardo/ Director Creativo Ejecutivo
Hernerth Monterroso/ Director Creativo
Ronald Arriola/ Copywriter
Mira el video de la campaña aquí
