Realizar lanzamientos constantes genera en el consumidor la percepción de que la marca es innovadora, vanguardista y que busca satisfacer las necesidades del cliente; he ahí la importancia de que las marcas realicen lanzamientos con frecuencia, pues se trata uno de los métodos más eficaces para darse a conocer y consolidar su presencia en el mercado y gusto entre los consumidores.
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Asimismo, resulta crucial que los nuevos productos estén anclados a una buena estrategia de marketing para que éstos puedan ser posicionados con éxito en los diferentes puntos de venta.
Ante este paradigma, InformaBTL entrevistó a Susana de la Portilla, Directora de Marcas de Grupo Modelo, quien nos compartió 4 claves de éxito que han hecho que los productos de la marca sean posicionados eficazmente en los diferentes punto de venta.
Las 4 claves de éxito reveladas por la experta son las siguientes:
- Tener definido cuál es el plan de lanzamiento, pues una ejecución perfecta genera que el consumidor reciba la información precisa en torno a los productos que se quieren posicionar en los puntos de venta.
- Tener una comunicación dirigida al segmento que quieres que experimente el producto, ya que, darle al target es darle al clavo.
- La degustación es otra clave importante porque así los consumidores prueban el producto y se acercan a él, sobre todo tratándose de productos de importación.
- Una estrategia de Relaciones Públicas también es fundamental para que la gente no sólo encuentre el producto en varios sitios, sino en los eventos más importantes.
