- Recordemos que el ambush marketing es una técnica publicitaria que consiste en asociar una marca o producto con un evento o propiedad intelectual sin pagar por los derechos de patrocinio.
- Esta técnica puede ser muy efectiva para aumentar la visibilidad de una marca, pero también puede generar controversia y problemas legales.
- Greenpeace trolea a El Corte Inglés con un ambush marketing que cambió el mensaje de su icónica campaña: “YA NUNCA es primavera”.
El ambush marketing puede ser muy efectivo en términos de visibilidad y retorno de inversión. Según un estudio de Nielsen, el ambush marketing puede generar un retorno de inversión hasta cuatro veces mayor que el patrocinio oficial en algunos casos.
En la actualidad, el ambush marketing sigue siendo una técnica popular entre las marcas, sin embargo, puede tener consecuencias negativas para aquellos que lo utilizan. En algunos casos, las empresas pueden ser demandadas por infracción de derechos de propiedad intelectual o engañar a los consumidores. Además, esta técnica puede ser percibida como poco ética y generar una mala reputación para la marca.
El ambush marketing más actual, lo protagonizó Greenpeace que este jueves ha desplegado una pancarta en la fachada del edificio de El Corte Inglés en Nuevos Ministerios, en Madrid, para denunciar el cambio climático y el uso de combustibles fósiles. Escaladores de la organización ecologista se han descolgado a más de 25 metros de altura y han adaptado el icónico mensaje de la marca “Ya es primavera” a “YA NUNCA es primavera”.
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El objetivo de Greenpeace, según su comunicado, es: “Alertar sobre cómo el cambio climático, provocado por los combustibles fósiles, está modificando el clima, agravando los eventos climáticos extremos y diluyendo las estaciones de transición, primavera y otoño”.
- Día Meteorológico Mundial: El cambio climático, provocado por los combustibles fósiles, está modificando el clima, agravando los eventos climáticos extremos y diluyendo las estaciones de transición (primavera y otoño).
- El IPCC es claro: la crisis climática se está intensificando, ahondando en enormes injusticias, y esta década es crucial para abandonar los combustibles fósiles e impulsar las renovables en manos de la ciudadanía.
- “Es imprescindible realizar cambios rápidos y profundos en todos los sectores y a todas las escalas para cambiar nuestro modelo de producción y consumo”, instó la ONG.
Al cierre de esta nota, El Corte Inglés no se pronunció al respecto.
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