Alemania.- Esta campaña de marketing social utilizó las redes sociales para encontrar niños perdidos en Alemania e involucró a la sociedad en el proceso. El desarrollo y consecución del proyecto le valió a la agencia Kempertrautmann un León en la categoría Creative Effectiveness en la pasada edición de Cannes.
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Una de las iniciativas más completas e impactantes que nos ha tocado reportar explotó todos los recursos posibles de marketing below the line para llegar a las personas e involucrarlas en un problema social: los niños desaparecidos.
Germany will find you -Alemania te encontrará- es un proyecto desarrollado por Kempertrautmann para la organización Missing Children’s Initiative, y se convirtió en una de las plataformas digitales más populares de Alemania durante 2011.
En el país europeo desaparecen cada año cerca de 100,000 niños y jóvenes, y para encontrarlos, cada detalle, pista o declaración es crucial. Por ello Missing Children’s Initiative invitó a la población alemana a realizar un trabajo conjunto y tomar en sus manos la misión de regresar a esos niños con sus familias.
A través de Facebook la campaña empezó a viralizarse con estrategias masivas. Una de ellas fue realizada en agosto de 2010 durante un juego entre Bayern Mí¼nchen y el Real Madrid. La iniciativa se acompañó de diversos recursos digitales que facilitaron la búsqueda y recolección de información, así como acciones de ambient y guerrilla para crear awareness sobre el tema.
Como resultado Germany will find you consiguió más de 120,000 fans en Facebook, llegó a los principales medios masivos del país, generó 120 millones de impresiones en medios y más de 80 mil personas descargaron la aplicación para dispositivos móviles.
Esta campaña es un ejemplo de un proyecto inteligente, capaz de involucrar a la sociedad y crear verdadero engagement. Dejamos el video.
Por Nuri Cobos
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