En Nueva York, Google logró captar la atención de los neoyorquinos gracias a una activación que montó en Times Square en la que promocionó su app de fotografías y que utilizó las tradicionales calabazas de Halloween para crear engagement, pero no sólo eso, pues la estrategia below the line fue más allá.
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Como ya lo hizo una vez con su estrategia Pay with a Photo, para promocionar su app de fotografías, Google volvió a utilizar foodtrucks para intercambiarlos por donas, esto si en menos de 20 segundos encontraban la fotografía que Google les pedía al azar.
Así, esta estrategia below the line se complementó con una actividad interactiva, pues entre los asistentes a la pop-up pumpkin patch, pudieron además tomarse fotografías con su calabaza favorita, las cuales se proyectaron en un billboard electrónico que se colocó en la Séptima Avenida.
De acuerdo con el brand marketing manager de Google Photos, Rico Farmer, la estrategia está dirigida a crear experiencias entre el público meta, así ha sido desde su lanzamiento en mayo de este año, lo cual ha sido aprovechado en fechas cercanas al Halloween.
En esta campaña la gente pudo interactuar también en redes sociales con el hashtag #pumpkinpatchnyc en donde compartieron sus fotos con las calabazas y de toda la estrategia de marketing experiencial.
