Un estudio reciente realizado por una reconocida plataforma de marketing, ha revelado un cambio significativo en el comportamiento de búsqueda local de la Generación Z.
Mientras que Google sigue siendo el favorito entre las generaciones mayores, Instagram y TikTok se han convertido en las plataformas de búsqueda preferidas para los consumidores más jóvenes, con un 67% y un 62% de preferencia respectivamente.
Este cambio de paradigma tiene importantes implicaciones para las empresas que buscan llegar a este público objetivo, ya que las estrategias tradicionales de marketing digital que se basan en la optimización de motores de búsqueda (SEO) y Google Ads pueden no ser tan efectivas para la Generación Z.
Algo interesante de este estudio también es comprender las razones de esta preferencias. Para ello, te he hecho una lista de las más fuertes.
- Interfaz visual: Instagram y TikTok ofrecen una experiencia de usuario más atractiva y visual, lo que la hace más llamativa para la Generación Z.
- Contenido generado por usuarios: las recomendaciones y reseñas de influencers y amigos son más confiables para la Generación Z que la información publicitaria tradicional.
- Búsqueda por descubrimiento: la Generación Z no siempre tiene un objetivo específico en mente cuando busca información, sino que navega y descubre contenido nuevo de forma espontánea.
Ahora, ¿qué podemos hacer nosotros como empresas para adoptarnos a este nuevo escenario? Te comparto una propuesta:
- Desarrollar una presencia sólida en Instagram y TikTok: crear contenido atractivo y relevante para la Generación Z, interactuar con los usuarios y utilizar hashtags relevantes.
- Colaborar con influencers: asociarse con creadores de contenido relevantes de esta generación para llegar a su público objetivo.
- Utilizar anuncios en las redes sociales: crear anuncios personalizados para la Generación Z en Instagram y TikTok.
- Optimizar su sitio web para dispositivos móviles: los jóvenes entre 8 y 23 años utilizan principalmente sus teléfonos inteligentes para acceder a internet.
Si bien Google sigue siendo un gigante en el ámbito de la búsqueda y no esperamos que eso cambie pronto, las empresas que no se adapten a las nuevas preferencias de la Generación Z podrían perder una importante oportunidad de mercado.
Si estás en un dilema sobre qué hacer con tu negocio, me gusta hacer un ejercicio de introspección en donde me hago preguntas clave que me permitan reflexionar. Bajo este contexo, algunas de ellas pueden ser:
- ¿Cómo puede tu empresa adaptar su estrategia de marketing digital para llegar a la Generación Z?
- ¿Qué tipo de contenido atractivo y relevante puedes crear para esta generación en Instagram y TikTok?
- ¿Cómo puedes aprovechar el poder de los influencers para llegar a tu público objetivo?
Sabemos que el marketing digital está en constante evolución, por lo tanto, es indispensable adaptarse a los nuevos cambios para mantenerse mejor posicionadas y tener éxito. ¿Quieres platicar un poco más acerca de esto? Te comparto mi correo: rodrigo.mendez@freelan.com.mx
