Seguro para estos momentos ya te percataste que Google lo volvió a hacer… sí, a tan solo unos días de culminar el año no se quedó con las ganas de hacer nuevos cambios, los cuales, ha puesto a correr a más de un profesional del marketing.
Si no sabes de qué te estoy hablando, descuida, este tipo de actualizaciones suelen tardar alrededor de una o dos semanas en implementarse a nivel global. Por lo tanto, te pongo al día: la tarde del 3 de diciembre, Google confirmó que entró en rigor una Core Update diciembre 2020. Una nueva actualización de algoritmo central de búsqueda.
La última actualización de algoritmo se dio en mayo de este año. Si no te enteraste, puedes leer la columna que escribí sobre ello aquí. Y si bien Google ya nos tiene acostumbrados a estas actualizaciones, para muchos sitios web trajo consecuencias tanto buenas como malas.
Seré sincero: esta actualización es muy grande y amplia, mucho más que la pasada. Además, es global y abarcará a todas las regiones, idiomas y categoría de sitios web. Incluso, la compañía RankRanger han hecho ciertas comparativas con la actualización realizada en mayo:
Esta es una comparación de los cambios promedios en el posicionamiento, y como puedes ver, las fluctuaciones se duplicaron.
¿Qué afectaciones ha habido hasta el momento?
La comunidad SEO ha tenido muchas discusiones en foros para hablar al respecto. Algunas empresas afirman haber perdido más del 40% de su tráfico orgánico en Google, mientras que otras tantas lo aumentaron (¡algunas hasta en un 150% más!)
¿Cómo saber si tu sitio web fue afectado?
Tal como te lo mencioné, esta actualización es muy amplia y muchas empresas y especialistas ya están notando una gran volatilidad en las SERPS. Pero tómalo con calma, esto no significa que TODAS las webs se verán afectadas. Sin embargo, puede que empieces a ver cambios en tu rendimiento y visibilidad en Google.
Algunas claves que puedes tomar en cuenta para ver si has sido afectado (para bien o para mal) son las siguientes:
- Si tus clics e impresiones han disminuido mucho en estos días, te recomiendo usar la herramienta de Google Search Console para comprobar cambios abruptos.
- Si tu sitio web tiene un dominio pequeño, puede que la actualización haya aumentado tu visibilidad sobre manera.
- Tus rankings de palabras claves en Google cambiaron, pero las de tus competidores también.
¿Qué puedes hacer si tu sitio fue afectado?
Si bien Google en cada actualización te brinda algunos consejos para amortiguar los cambios, en esta ocasión no hay muchas acciones indicadas. Sin embargo, si tu sitio fue afectado negativamente es señal de que algo, de todos modos, ya andaba mal con tu optimización SEO.
Otra opción es consultar la lista de preguntas que Google considera que debes tomar en cuenta para evaluar tu contenido. Las preguntas son:
- ¿Mi contenido brinda información, informes, investigación o análisis originales y actualizados?
- ¿Mi contenido brinda una descripción sustancial, completa o detallada del tema a tratar?
- ¿Mi contenido brinda un análisis profundo o información interesante más allá de lo obvio y de lo ya he hablado anteriormente?
- Si mi contenido está basado en otras fuentes: ¿copio o reescribo esas fuentes o proporciono un valor adicional con sustancia y originalidad?
- ¿El título y headings de mi sitio brindan un resumen descriptivo y útil acerca del contenido?
- ¿Los títulos de la página evitan ser exagerados, falsos o incitan al clickbait?
- ¿Estoy creando contenido digno de que los lectores lo compartan?
- ¿Mi contenido es tan original y útil que podría utilizarse como fuente para otra web o medio?
- ¿Mi contenido transluce a los lectores E-A-T (Experiencia, Autoridad, Confianza)?
También te recomiendo que des un paso atrás a todas las listas de recomendaciones que ha ofrecido Google y las compares con tu sitio web. Verifica qué aspectos has cumplido y cuáles has pasado por alto. Siempre es un buen momento para hacer mejoras.
Si necesitas apoyo extra para realizar una revisión exhausta para el mejoramiento de tu posicionamiento SEO, te invito a escribirme para buscar las mejores alternativas para tu empresa: rodrigo.mendez@freelan.com.mx
