México, D.F.- La agencia Gideas se encargó de la campaña Below the line para Resistol No más clavos. El objetivo de la marca de Henkel fue mantener e incrementar el awareness en sus consumidores, a través del énfasis en los atributos del producto, su funcionalidad y la presencia del eslogan Con Resistol tu trabajo habla bien de ti.
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La ejecución BTL consistió en una caravana que recorrió seis estados (Distrito Federal, Michoacán, Jalisco, Hidalgo, Veracruz y Puebla) de la república mexicana durante cuatro meses. Con el apoyo de una unidad móvil, diseñada al estilo de una carpintería, se proporcionaron sesiones de capacitación, así como consejos para que el público aprovechara el producto Resistol No más clavos.
Se visitaron 510 establecimientos, ya que por día se realizaban diez activaciones. Además, se logró conformar una base de datos de mil 400 carpinteros, quienes pertenecen al programa de CRM Club Carpintero Resistol.
