- A través del street marketing, las marcas se apropian del espacio público para promocionar su oferta.
- Es una acción Below the Line fundamentalmente abierta a la creatividad de todos, una técnica que tiene varios campos de aplicación.
El street marketing se aprovecha el espacio público para promover el producto/servicio de una marca. Al igual que los billboard, es rentable y diferenciador. Pero eso no es todo; ¡aumenta significativamente la notoriedad de la marca! Algunas formas en que se implementa es a través de la organización de eventos, en períodos de descuento/promoción masiva, y a través de instalaciones interactivas para fortalecer los vínculos entre los clientes y la marca.
Además, el street marketing encuentra su fuerza en los sentimientos que despierta. Así, los clientes no se sienten sometidos a un anuncio. Al contrario: viven una experiencia en toda regla. Las empresas líderes aprovechan la oportunidad de involucrar a sus clientes en la vida de la marca. Como resultado, la oferta ocupa más la mente del público objetivo, mientras que los clientes se sienten parte de la marca.
Madrid fue sorprendido por una manada de dinosaurios (personas disfrazadas con las simpáticas botargas inflables) despertando la curiosidad e intriga de los transeúntes y generando al mismo tiempo una alta viralidad en las redes sociales y un notable eco en medios de comunicación. Lo cierto es que esta fue una acción de street marketing ejecutada por Apple Tree para la cadena de hamburgueserías Goiko.
La estrategia consistió en una serie de singulares apariciones de esta peculiar manada de dinosaurios con motivo del relanzamiento de dos populares hamburguesas de Goiko: la Chiliraptor y la Kevin Serrana, las cuales habían estado hace tiempo en su menú y cuya vuelta era, según la marca, muy demandas por los seguidores a través de redes sociales.
This is the Goiko way! Bienvenidas de la extinción a estas dos burgers legendarias: La Chiliraptor y la Kevin Serrana. pic.twitter.com/gqkoAA5CXZ
— GOIKO (@goiko) January 26, 2023
El efecto del uso de street marketing por parte de Goiko quedó grabado en las redes sociales, el nuevo espacio donde las acciones Below the Line multiplican su exposición, a continuación te compartimos algunas reacciones:
Esta es buena pic.twitter.com/XtyJxC8SGA
— carina swartz (@pettypetty61) January 23, 2023
Un día en que te cruzas con unos dinosaurios cruzando la calle tiene que ser un buen día. pic.twitter.com/CT10QEDUaf
— Francisco Izuzquiza (@izuzquiza) January 20, 2023
Los dinosaurios invaden madrid y se meten en un autobus..Jijiji..#FelizViernes #DinosauriosEnMadrid #MadridCity #Spain!!! 📱⛅🙄📅🤣🐘🙋♂️👍 pic.twitter.com/b1AalnBH8h
— jairo muñoz mena (@jairomena1975) January 27, 2023
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